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小程序第一波:加速圈占B端用户
2017-01-21 13:52:59作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

乐观的看法是,小程序将取代APP,小程序体系将取代苹果应用商店、安卓应用市场现有的体系。《华尔街日报》网络版就刊发指出,借助小程序,腾讯会进入到苹果、谷歌长期主导的应用领域。

数据显示,2016年第一季度,APP Store的总营收为14.3亿美元,但是前1%的应用程序开发商,也就是大约623家开发商,获得了13.4亿美元的营收。这就意味着,在APP Store的体系中,头部1%的大型应用开发商拿走了93%的营收,99%的应用开发商没有赚到什么钱。APP Store应用开发商群体营收结构的两级分化,给了腾讯小程序体系吸引更多开发商的机遇。

悲观的看法是,小程序成不了大气候。比如互联网观察家丁道师表示:“互联网发展至今,一直秉持产业共赢的思路,让整个市场一块共享互联网发展的红利,而小程序呈现的是封闭状态,表面上来看对用户有力,但从长远来看是反互联网精神的产品。”

另一位互联网观察家方兴东在公开文章中也毫不客气地写道:“不赋予第三方和用户充分自主权的平台都是伪平台,所谓的开放也是伪开放,不可能引发全球性爆发力。小程序就是如此,没有走出封闭帝国的心魔。”

比较折中的看法是,现在就谈小程序是“APP杀手”还为时尚早,因为目前来看小程序更适用低频使用、功能相对简单的APP,对于高频刚需、功能相对复杂的APP来说,小程序不具备竞争力。

博卡精选榜的研究显示,一些低使用频率的APP,比如金融类的银行和保险公司APP,O2O领域的上门做饭、家政APP等,还有一些使用频率虽高但功能简单的APP,比如工具类的天气、快递查询等,已经显现出将被小程序取代的势头。不过,那些功能复杂的重度型APP、游戏类APP、专业型APP,以及存在“不同需求”的社交类APP,目前呈现出与小程序“和平共处、互不侵犯”的趋势。

“高频的应用肯定还是会做自己的APP,因为他们不可能会把命运都交给腾讯,这在今天的互联网环境中是不现实的。同时有些应用不适合嫁接到微信上,比如游戏、直播等,APP体验肯定会优于小程序。小程序也为大量的创业公司节省了成本,他们可以在小程序上‘小跑’成功以后,再向APP迁移。”谢晓萍告诉记者。

谢晓萍还表示,“对于很多传统企业而言,我觉得是可以放下做APP的执念”,她解释道:“一方面技术实力不够,APP推广难度大、成本高;第二服务场景也不一定高频,而小程序为大家提供了更多的选择,成本低,效率高,基于线下场景的激活,传统行业安心做好服务就可以了。”

丁道师也认为,小程序实际上比较合适小企业和创业型公司,自己有平台和渠道的大公司,可能会顾及小程序对APP的分流以及用户数据留存等问题,可能会对小程序存在反抗态度。

另外,谢晓萍认为,应该从微信生态的角度看小程序的使命和前景,小程序承载了张小龙的梦想,回归商业的本质,微信是一个去中心化的平台,再小的个体也有自己的品牌,但是我们看到,在过去,微信的平台上成就的是谁,自媒体,你很难看到真正做服务的人成为独角兽吧,这种自媒体浮夸的繁荣其实在一定程度上抑制了微信的想象空间,就连那些传统企业也只是把微信当作一个营销的入口,希望抢占的是微信的人口红利,在过去,我们很难看到有人将工具+产品+运营+服务这个链条走通,张小龙或许是希望通过小程序来倒逼线下与线上的融合,不过,微信这步棋也有一定风险,因为腾讯是一家偏产品导向的公司,而对于传统行业而言,工具虽好,也要运营。小程序的成败与否,或许还要看两个因素:第一,用户是否接受这种用完即走的理念;第二,大量的B端商户基于微信小程序的玩法能否繁荣起来, 2017年下半年可能就能看出端倪。

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