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小程序第一波:加速圈占B端用户
2017-01-21 13:52:59作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

互联网分析师于斌认为,对于用户来说,小程序的优点在于,一是简化了使用流程;二是不用下载、安装,解放了手机内存;三是用户“用完即走”,与小程序背后的机构不存在注册关系、订阅关系、推送关系等,没有过度营销之忧。另外对于商家来说,微信超过8亿日均活跃用户红利也是重要的吸引力。

长期观察科技领域的专栏作者铁流表示,对于商家来说,专门购买、建设、维护服务器和网上设备,以及开发并维护APP软件的成本不菲,通过小程序的方式,跨平台的事都给腾讯做了,商家要做的只是与平台无关的设计,开发和维护变得更容易,也可以节省不少开支。

不过,于斌也指出,目前来看,小程序的挑战在于,“很多APP上的复杂功能,在小程序上并不能使用,这会破坏用户完整的使用体验,同时,搜索查找小程序对用户使用习惯来说其实也是一个挑战。”

疑问

小程序的限制

值得注意的是,小程序的机会之门,并不是面向所有企业打开的。

“今日头条lite”是首批参与内测的小程序之一,用户发现,“今日头条lite”小程序只有“推荐”“视频”两个选项,相对于今日头条APP来说功能有限,且无法进行搜索。本报记者在2017年1月11日也激活了“今日头条lite”小程序,感受就是简化了太多功能,并且不能评论,还是比较影响用户体验的。

同时,根据原来的微信产品经理、现在的“ME学院”小程序开发者杨茂巍透露:“我们提交的ME学院小程序,因为里面涉及付费解锁知识内容而(在官方审核过程中)被拒绝。”

逻辑思维的“得到Plus”也是首批参与内测的小程序之一,这个涉及知识分享的小程序,在正式上线之后马上对外宣布选择退出。对此,逻辑思维创始人罗振宇个人说法是:“我们决定不做了。我们知道小程序是什么了,但是不能说。”逻辑思维官方解释是:“本想做一个轻量级服务,但是过程中发现技术难题无法攻克。加上创业团队开发资源有限,所以不再投入精力做小程序了。”

业内人士分析认为,小程序的开发在技术上应该没有什么门槛,关键在于“得到Plus”还是属于内容产品,看重转发和传播,但小程序在分享方面有严格的限制——不能在朋友圈转发,也没有分发入口,可能是媒体、内容平台没有看到预期的流量红利,感到失望了。杨茂巍则指出,“得到Plus”也存在付费内容,也许退出的原因正在于此。

谢晓萍表示,目前第一波上线小程序的绝大多数都是线上的APP,但在公开课上,张小龙已经讲到,小程序的未来是在线下,所以我们可以看到,微信对小程序有种种限制,比如:没有订阅、只有有限搜索、不会主动推荐、朋友圈不能分享等,而她也认为,诸如今日头条、逻辑思维这样线上服务的内容平台,可能也不太适合小程序。

上述业内人士分析,首先,小程序在传播上存在天然的限制,也许内容类很可能就是小程序拒绝的一个垂直品类,其次,小程序不可能一开始就去动应用商店付费下载的奶酪,因此付费类至少应该是小程序初期拒绝的一个垂直品类,另外,小程序受限于IM(即时通讯)大小、禁止虚拟物品买卖等相关规定,也将一些垂直领域排除在外。

对于基金类小程序,中国证监会的指导意见显示,目前暂停基金小程序的交易、申赎、定投等功能,只能展示产品,在小程序上希望开户的用户,只能通过页面跳转的方式进行。业内的看法是,基金小程序下一步的命运恐怕必须等到监管层论证完安全性才可以确定能否恢复上线。

布局

加速向B端进军

对于微信小程序的未来,目前业内也是看法不一。

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