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小程序第一波:加速圈占B端用户
2017-01-21 13:52:59作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

编者按/自2017年1月9日上线起,微信小程序迅速成为话题中心。

一方面,第一批小程序“小睡眠”第一天产生70W+访问量、“车来了”在4天时间累积200W访问量,“去哪儿酒店”“解忧室”的日均访问量达到20万、10万,小程序的眼球效应正在快速吸引越来越多跃跃欲试的开发者和用户。

另一方面,今日头条的小程序“今日头条lite”2017年1月15日暂停服务、1月16日恢复运营;逻辑思维在进行尝试之后宣布“我们决定不做(小程序)了”;中国证监会甚至在1月13日下发紧急书面通知要求基金公司暂停有交易功能的基金小程序等,被理解为对小程序的“热情退潮”。

腾讯公关总监张军1月17日表态称,“关于小程序适合什么类型的企业,不是什么稀奇事。一开始就提醒不要当流量入口,线下是重点。基于这个认知,有人进,有人出,再正常不过。”言外之意,那些退出的企业,原本就不是小程序的目标和重点。

萤火微连创始人、《微信思维》和《微信力量》两本书的主编谢晓萍(被腾讯授权采访的两本书)1月17日对《中国经营报》记者表示,微信推出小程序,其实是有一些历史原因的,在此之间,微信通过订阅号、服务号把所有的自媒体人、商业实体连接到了微信上,但是,也出现了一个问题,原来只定位提供服务的服务号却远远没有达到服务的功能,大家依然把它当作营销的工具,当大量的营销信息推送到用户对话框时,其实就是对用户的一种骚扰。张小龙希望通过小程序重构服务,按照张小龙的话来说,应该有新的形态,不是订阅和推送能力,而是新的能力,类似于应用程序,通过更加复杂的接口,不再纠结于扩充公众号,完全可以跳出公众号,可以做出一种新的应用形态。

定位

避免过度营销

腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙在2016年12月28日举行的微信公开课上表示,本质上来说,更希望在智能手机里,用户能更快速地获取服务,体验要比网站好,麻烦程度又低于下载APP,这就是小程序的定位所在。

“现在智能手机上的应用程序都需要下载、安装,然后才能使用。小程序第一个特点就是免去下载过程,可以直接使用。”张小龙解释说,微信小程序有“无须安装、触手可及、用完即走、无须卸载”四大特征。

据了解,自微信2016年9月首次开放200个小程序内测名额起,微信内部平台已经聚集了超过20万个注册的小程序开发者。同时,首批受邀参与内测的公司基本上涵盖了很多垂直领域的优秀企业,尤其是京东、携程、去哪儿、大众点评、美团、猫眼、微票儿等具有线下业务场景的O2O电商是其中的重点。

在2016年12月28日揭晓小程序时,被张小龙用作演示范例的小程序Demo(Demo是英文Demonstration的缩写,意为范例、展示等)也是携程、美味不用等、微票儿等O2O电商的小程序。

以美味不用等为例, 在使用其APP过程中,用户需要先下载、再安装、再打开APP界面,才能调用其中的功能;而在使用小程序的过程中,用户只需要在线上“搜一搜”或者在线下“扫一扫”二维码,唤醒美味不用等小程序就可直接使用。

在微信小程序上线第一周,博卡精选榜及其CP资源组已收集并汇总1900多款小程序,其中,大约有800个小程序正式通过微信官方审核并且允许上线使用,1000多款小程序仍处于申请审核和修改更新的过程中。

博卡精选榜的研究发现,在首周“TOP100”小程序榜单中,工具类、富媒体类、出行与交通类、餐饮类是用户基数比较大、活跃度比较高的四大垂直领域;同时,目前活跃度较高的小程序基本上都是原生APP的精简版本,用户界面更加简洁,只保留了核心功能或者是修改了APP版本的部分漏洞、不足。

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