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为何说Facebook的“社区市场”在中国火不起来?
2017-01-11 14:44:09 来源:新浪创事记 评论:

但在国内,陌生人之间并没有一种强信任关系,陌生人交友存在隔阂或不信任感,“搭陌生人的车”这个“社交驾乘”噱头漂洋过海到国内受到文化阻碍之外,也是国内由于缺失了公民社会结构中的信任基础与机制导致了水土不服。

Facebook在社区市场上的探索也不适用国内社交巨头

另外,Facebook在社交电商方面的实践或许能为国内的社交电商带来一些新的启示,但也未必适合腾讯等国内社交平台。

无论是腾讯还是facebook,都是以关系链作为根本的SNS公司,因此会高度依赖用户的增长,经营好与用户关系依靠用户增长是根本,用户的流出会动摇的根本,确保社交电商与用户体验的并存发展,关系着社交平台的生死存亡。

所以我们会看到,无论是微信,还是facebook,在商业化与社交电商的探索上总是慎之又慎。因为它还需将注意力集中放在改善手机用户的体验上。

在中国,由腾讯所领衔的社交电商曾被认为是社交电商未来的发展方向,但目前来看,腾讯社交电商显然已陷入了困境之中。朋友圈卖货的模式已让用户反感,而朋友圈中的商业诈骗与杀熟等现象泛滥,杀熟与朋友圈卖货模式已口碑尽失,代理跑路、业绩下滑的消息充斥在微商耳边,让其疲态尽显,这更意味着在中国,基于社交平台为用户创造一个二手货物买卖的C2C模式都不是一个好生意。

但总而言之,facebook与国内腾讯面临的困境大致类似,即海量用户的电商变现难题,如何把用户从社交引流到电商,这是facebook与腾讯的终极难题。

目前来看,Facebook由单纯的社交平台向兼具社交和购物两项功能的平台转型,但其商业模式的推进与社交电商模式完善还有待时间来证明,另一方面,也需要人们逐渐改变现有的网络购物习惯和理念,其前景尚未可知。

这也体现出,拥有巨大流量和用户数据的Facebook已经不满足社交规则下的盈利路径,寄望探索出更多的商业模式。

但目前对于国内创业者或者巨头公司而言,从前面的分析看出,由于历史成因、公民文化差异以及社群发展成熟度等原因,将facebook的社区购物模式copy到中国,或将注定以失败收场。

这启示创业者,将美国新兴互联网模式copy到中国,应该严谨的考虑中美两国的经济发展水平与模式、国情与文化、用户习惯与特质等各方面的差异,这是决定创业者推出的产品能够成功实现本土化落地的重要前提。


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