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网易、搜狐内容部门大调整 门户时代终结?
2017-01-08 10:19:25作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

事实上,搜狐门户的境遇与网易十分相似,自搜狐网前总编辑刘春于2015年10月离职创业以来,搜狐网也经历了吴晨光、陈朝华的离职。

目前,搜狐在内容上的调整方向也指向自媒体平台和视频等。搜狐创始人张朝阳明确表示,搜狐将在内容业务上重新回到进攻态势,策略是原创和自媒体并重,将根据不同行业的特性和搜狐自身的基因,来确定原创和自媒体等业务的比重。陈朝华在离职之前也曾经表示,搜狐门户将对内容进行一定程度的调整,将加大自媒体改革的力度。外界分析,搜狐内容调整,在模式上很可能是朝着今日头条的方向靠拢。

错失变革红利

科技行业观察家、《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》一书的作者倪卫涛认为,网易传媒之所以分拆、重组,考虑独立上市融资,就在于网易门户与网易游戏、电商、邮箱等其他业务已经严重失衡,这导致整个网易体系的不协调。“游戏、电商、邮箱业务高歌猛进,门户业务几乎形同虚设,只有通过分拆重组以求新生。”

根据网易2016年第一、二、三季度财报,在总体营收中,网易在线游戏业务的占比分别为75.99%、71.90%、71.29%;电商及其他业务的占比分别为19.03%、22.14%、22.57%;广告业务的占比分别为4.96%、5.93%、6.11%。也就是说,在网易体系中,游戏是重中之重,新开拓的跨境电商和老本行邮箱业务位居其次,门户收入甚微,基于新闻内容所创造的商业价值已经很弱。

因此,倪卫涛表示,网易对门户、游戏、电商、邮箱等业务板块“分而治之”,是整个网易生态战略的必要。

一位出身纸媒、目前已成为视频网站高层的人士表示:“包括新浪、搜狐、网易在内的老牌新闻门户网站在这几年快速没落已是不争的事实。事实上,随着智能手机和移动互联网的快速普及,人们的阅读习惯和时间早已转移到手机上,但是老牌新闻门户转型不坚决、不及时、不彻底,守成心理太重,所以错失了新一轮变革的红利。”

该人士还以搜狐内容部调整为例表示,其实搜狐做自媒体一点都不比今日头条晚,也一直在移动端APP上发力,但最终效果仍差强人意,原因就在于守成心理作祟。

“说实话传统门户内容部门调整不调整、做不做自媒体都不是关键,关键是产品功能和用户体验是否高人一筹,这个实在不是传统门户的强项。”该人士表示。

目前,以今日头条为代表的精准化推送新媒体迅速崛起,广告分流效应十分明显。公开资料显示,今日头条2016年超额完成60亿元广告收入目标,营收或达到100亿元。如此一来,2016年BAT和今日头条的移动广告收入都将达到百亿元以上。今日头条创始人张一鸣甚至给出未来占据20%市场份额,2020年之前实现100亿美元营收的目标。

网易、搜狐、新浪也都已经推出自己的移动客户端,也都有移动广告收入。其中,新浪董事长兼首席执行官曹国伟还在2016年第三季度财报中透露:“新浪门户进一步执行移动战略,来自新浪新闻手机应用的移动流量显著成长。门户的移动商业化也进一步提升,广告营收中的50%由移动端贡献。”但总体而言,网易、搜狐无论是整体的或者移动端的广告收入规模,还是广告营收的增长速度,相对于BAT及今日头条来说还是太小、太慢。

本报记者张靖超对本文亦有贡献



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