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网易、搜狐内容部门大调整 门户时代终结?
2017-01-08 10:19:25作者:李正豪 来源:中国经营报 评论:

2016年12月30日,网易传媒内部邮件流出:网易传媒将增设内容运营中心,主要负责网易号平台运营体系建设;各内容频道整体合并为新闻中心,主要负责网易“有态度”原创内容、新闻建设等;合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课频道为直播事业群。

在此之前的2016年12月14日,有消息称,“搜狐计划裁撤内容部不再设编辑岗位”“(总编辑)陈朝华将离职”等。搜狐虽当日回应“不会裁撤内容编辑部”,但承认“正在进行内容部管理结构调整”,同时确认“总编辑陈朝华正考虑新的职业选择”。

网易、搜狐为什么会在2016年年底对内容部大调整?是因为传统门户商业模式已经式微?《中国经营报》记者梳理得知,2016年第三季度,网易广告收入虽然同比增长23.8%,但只有5.63亿元,是四大门户当中广告收入规模最小的一家;搜狐排在第三,广告收入1.1亿美元,但同比下降27%,且整体上已陷入净亏损;新浪由于微博支撑,广告营收2.336亿美元、同比增长21%,其实“门户广告营收减少770万美元”;只有腾讯凭借微信以及腾讯移动端新闻应用广告收入的大幅增长,广告营收74.49亿元,同比增长51%。

网易传媒分拆重组

在此次调整之前,网易门户的经营环境日趋艰难,这集中体现在高层频频变动上。自2012年网易门户事业部总裁李甬离职起,过去四年网易已经更换四任总编辑。此次调整,也伴随着网易传媒常务副总编辑曾光明的引退。

一名网易内部人士告诉《中国经营报》记者:“此次网易传媒的拆分和重组部门出于几个考量,首先是变相裁员,其次是拆分和重组新的部门,对于(网易)传媒的后续上市工作可以起到不错的影响,主要是可以提升销售收入,提升投资者预期。”

据了解,虽然此次网易内容部大调整的基调是各频道员工重新划分到各业务条线继续负责对应的工作,对应领域不变,特别是将原来科技、娱乐、时尚、公开课、直播频道统一纳入新成立的直播事业群下,再成立直播、原创、编辑三条业务线,原创业务线负责各领域深度内容的产出,编辑业务线负责门户内容部常规更新等,直播业务线负责直播业务,但涉及到具体员工,还是存在较大的影响。

网易财经、科技频道多名员工告诉《中国经营报》记者:“这次的调整比较大,可能需要一段时间才能看清楚。现在我们内部人怎么办都还不清楚,所有人都会受影响。我们正在被计划,过了年(春节)局面可能会更清晰。”

上述内部人士透露,网易传媒员工规模在1000~2000人,其中,调整最大的科技、娱乐、时尚、公开课等四个频道的员工规模在150人左右。网易科技频道一位人士透露:“目前员工状态不太稳定,年后会有所好转。”

另外,相关外媒也曾于2016年9月和10月相继披露,网易已经向美国证券交易委员会秘密提交了网易传媒的IPO上市申请书草案。彼时,外界分析,网易传媒的未来只有两种可能,出售或者IPO。

对于网易内容调整的方向,一名网易人士告诉本报记者,网易高层对直播和移动端新媒体平台的看重,可以说是此次大调整的主要原因。

网易官方的解释是,目前传媒行业正在经历变革期,以技术为驱动,以智能推荐为主要特征的移动资讯分发时代,和以直播为代表的富媒体传播时代已经来临。

网易尤其看重直播。相对于门户商业模式的没落,据网易创始人丁磊此前透露,网易旗下在移动端与游戏和电竞相关的网易CC直播,与秀场直播相关的网易BoBo,以及在网易新闻移动客户端上的新闻直播,“三个平台都是有盈利的”。对于内容部调整以及网易传媒的发展方向等事宜,网易方面未回复记者的采访要求。

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