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百度首位90后副总裁不好当 李明远接班人或面临公司内斗
2017-01-03 11:31:25 来源:时代周报 评论:

李明远离职一个多月后,百度迎来了另一名史上更年轻的副总裁。2016年12月29日,百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司,该公司创始人李靖携团队加盟百度,出任副总裁一职,向百度高级副总裁向海龙汇报。

李靖真正令外界熟知的身份是营销公众号“李叫兽”作者。2014年开始,李靖就在微信公众号发布原创内容,逐渐成为营销圈里的知名人士。2016年2月,李靖从文案入手落实“营销科学化”,并出版了电子书《李叫兽精选集》。

对于这位新晋百度副总裁,业内人士的评价趋向两极。从李靖的经历来看,他本人缺乏实践经验,公众号文章大多属于学院派理论。但亦有人认为,此时李彦宏和百度需要一个类似张小龙式的人物来打破当下的僵局,尤其是受新广告法影响,百度的广告营收已跌至冰点,“空降兵”李靖有望重新盘活百度的广告生意。

百度方面表示,招揽李靖是配合消费市场年轻化趋势,百度在年轻化高端专业人才引进上不遗余力。李靖的加盟会进一步推动百度在科学营销、智能营销产品化上的探索,为行业创造更多价值。

职责是改进百度广告业务

根据向海龙发布的内部邮件,李靖加盟百度后其团队主要负责广告创意业务,在营销方法论和产品化上进行探索和研发。

李靖在其公众号确认了上述消息,称“希望在未来结合人工智能技术与大数据,开发出帮助营销人洞察消费者行为,并启发创意、生成方案的工具”。

在接受媒体采访时,李靖透露百度的大数据是吸引其加盟的主要原因。“CFO(记者注:首席财务官)如果没有会计数据是很难做决策的,广告营销之前就面临着类似的问题。但随着人们在线时间的增加和信息量的扩大,为我们提供了实现‘营销科学化’的机会。如果没有数据,‘营销科学化’的推进会非常困难。”

百度是受新广告法影响最大的企业之一。受《互联网广告管理暂行办法》的影响,目前百度搜索推广左侧的广告位由原来的3-10个变成4个,右侧广告位则全部取消。在广告位减少和不合格用户遭到清理后,百度需要更加高效的营销方案提高广告效率,这也许就是李靖受到李彦宏青睐的主要原因。

虽然李靖打破了李明远的纪录,成为百度史上最年轻的副总裁,但与李明远相比,李靖的地位并没有李明远高。2013年二进宫的李明远回归百度一年后就晋升为E-Staff成员,正式进入百度的最高决策层,是当时百度三驾马车中的其中一环。而李靖此次进入的是百度搜索公司,向百度高级副总裁向海龙而不是李彦宏汇报。

值得注意的是,虽然百度在内部信中指李明远是因参与公司某收购项目时,与被收购公司负责人存在巨额经济往来而提出辞职,但内部员工普遍认为,李明远是百度内部斗争的牺牲品。自从2016年百度调整组织架构后,李明远改由向向海龙汇报工作,二人的明争暗斗开始凸显,并最终以李明远辞职收场。可以预见的是,李靖入职百度后将面临着同样的内斗困局。

最年轻副总裁担子不轻

回顾2016年,百度的日子过得并不如意。先是年初因百度贴吧的商业化惹来非议,随后5月的“魏则西”事件爆发严重影响百度的企业形象。再加上王湛、李明远两位副总裁因腐败问题离职,百度内外矛盾凸显。在过去一年里,百度的股价较同期下跌超过14%,占总营收超过九成的在线推广业务增速下滑至负数,与腾讯和阿里的差距进一步放大。

根据百度发布的2016年第三季度财报,百度该季度的总营收为人民币182.53亿元,比上年同期下滑0.7%,这是百度自2005年赴美上市后首次出现负增长。李彦宏曾表示,百度可能需要2-3个季度才能重新恢复之前的增长。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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