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今日头条到底值不值100亿美元?
2016-12-26 15:14:41 来源:iDoNews 评论:

最近关于今日头条“价值观”的争论挺多的,大部分言论都是从道德的立场进行审判,这对一个商业社会而言,几乎没什么杀伤力。人家郭敬明抄袭这么多年,理直气壮不道歉,《爵迹》票房惨败却哭的泪流满面,说到底看的永远是商业价值。

这些年今日头条的估值不断上涨,据说现在已经达到100亿美元,被捧为挑战BAT的新势力,作为一个今日头条的前用户,表示很震惊,一个没有原创内容,只是做信息聚合分发的平台真值这么多钱?

别谈价值观,先谈价值

今日头条的本质,是一个信息聚拢再分发的平台,平台本身不产生内容。这一点确实和百度有相似的地方,所以经常有人会拿头条和百度比,但是两者之间本质是不同的。

百度掌握的是传统互联网信息入口,在PC时代,是大部分用户通往互联网的必经之路,在谷歌离开后,很长时间保持着近乎垄断的地位,从而保持着高市值。但自从移动互联网兴起后,百度市值不断走低,因为移动互联网的入口不再是搜索了。

今日头条首先并非不可替代品,其次又不占据垄断地位,移动互联网的入口更谈不上。无论传统门户还是其它的资讯信息聚合平台,都是在布局,这种布局有的是抢占市场,但是传统门户更多是防御为主,因为这块市场的价值究竟有多大,还待商榷。

从我个人理解而言,今日头条更接近的是快播,张一鸣的言论观点和王欣也很接近。不同的是,王欣是前车之鉴,和“黄色淫秽”牵扯不清身陷囹圄,后者则小心规避风险,却依然陷入“低俗”的指责中,最近又被全国“扫黄打非”办公室行政处罚了。

当然这个问题是任何一家信息聚合平台无法避免的,但是今日头条对低俗内容的原则是“不主动push低俗内容”。在喜欢装“清流”的互联网圈,张一鸣却甘愿成为“泥石流”,一是出于本性的率真,二是和今日头条用户群体有很大的关系。

通过第三方数据可以看到,今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占比最高。情况比我推测的要好,暂且先相信这个数据。

职业与收入:自由职业者/个体户/私营企业主占据37.8%的比重,用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占大部分。

而今日头条最热门的内容领域基本集中在“娱乐、情感、社会、历史”等方面,微信公众号渴求的“10万+”在今日头条上遍地皆是,然而谁在乎?甚至,臭名昭著的微商大军宁愿在微信里呆着,也不愿来今日头条,这又是为什么呢?

无非就是今日头条产生的流量价值不大。

价值这个东西不是吹出来的

在2个月前的某论坛上,张一鸣对外宣称,今日头条已经完成60亿广告费的年度目标。

与之对应的是“截至2016年9月底,今日头条已经有5.8亿用户,日活用户超过6300万,单用户日均使用时长是超过76分钟。”

从中可以看出,成了4个年头的今日头条在用户增长上已经接近天花板。毕竟最新的统计报告显示中国的网民也只有6.8亿左右。

不过,通过数据看出最大的一个问题是,今日头条的广告价值不高。你很难想象一个拥有5.8亿用户的平台竟然只贡献了60亿的广告费。这还是在用户纷纷吐槽广告太多的情况下获得的。

究其原因数据已经表明了:1、今日头条的用户素质和收入过低;2、用户活跃度不高;3、产生的信息数据价值过低。以广告投放为例,同样是“10万+”的阅读量,无论展示还是转化率,微信公众号都远远超过今日头条。

所以,当务之急是,今日头条要深度挖掘平台的潜力,把用户价值和信息数据价值提上来。

所以今日头条近两年主要做了三件事情,第一,开通头条号,提升内容质量;第二,扶持视频作者;第三,竟然搞了一个头条问答。那我们逐一分析下。

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