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罗永浩斗鱼当主播 除了推销和相声我们还能看到什么?
2016-12-21 16:14:57 来源:虎嗅网 评论:

一如预告那样,产品经理罗永浩和锤子科技产品总监朱萧木于昨晚出现在斗鱼直播。

其实最初在锤子科技预告这则消息时笔者是很好奇的,然而却又觉得这事挺正常的,预估这将是一次标准的产品推销和品牌展示,顺手刷新下锤子品牌和 Jade Dragon(玉龙)的存在感。

而直播全程也确实是这么发展的。伴随着罗永浩那熟悉的声音进行着 Smartisan OS v3.2 的 One Step(一步)和 Big Bang(大爆炸)功能演示,最后观众互动抽奖结尾。

所有的言论阵地我们都要占领,这是做企业必须的。——罗永浩

当然,其实我们还是可以看到一点不同的。

节奏失控的罗永浩

少有的,我们能看到一个节奏失控的罗永浩。

直播的前半段罗永浩明显的不熟悉直播平台的路子,加之可能有点激动,将本该一个小时的内容半小时就突击完了。

猜测罗永浩可能又找到了当年第一次给人讲课的感觉:一堂课的内容半堂课讲完,剩下的只能讲段子了。

当然节奏的错乱也不仅仅是前半部分。在直播后半部分的观众互动抽奖环节,再一次凸显出其不熟悉直播平台,甚至连最后一个问题都没讲完,突然直播结束。

笔者猜测这可能是和斗鱼平台有时间约定导致,毕竟最后一个问题是送锤子手机的,如此结束多少让人觉得套路,罗永浩虽然喜欢套路,喜欢那种“假装不经意”,但是这种形式太过于“拙劣”。

所以笔者愿意相信这台手机还是会被送出去的。

依然不变的罗永浩

虽然不适应直播平台导致了问题多多,但是罗永浩还是那个罗永浩,整场直播我们还是能看到很对不变的东西。

比如全程依然段子不断,并且混杂着各种花式推销。这可能是罗永浩最擅长、最契合直播平台的技能了,整场都在推销锤子商城的商品,无论是锤子手机 Smartisan M1/M1L 还是锤子商城内的自拍杆。

并且依然符合他在锤子科技发布会上的一贯作风,多次提及合作伙伴。这确实是国内少有的行为,但是不得不说这样的行为让笔者觉得很不错。

一方面传播正确的内容,不吹牛胡扯,让用户知道更多真实的信息,让部分用户觉得锤子科技是一家有人情味的公司,以此喜欢上锤子科技;另一方面维系和企业的合作关系,让更多的企业看到锤子科技的宣传价值,促进合作,毕竟锤子科技依然是一个创业公司,更多的盟友是没有坏处的。

一些边角的小内容

其他值得一提的内容是互动问答中透露出的新品相关。

在观众问答中,罗永浩表示锤子正在研发的方案中有一款与虹膜识别有关的机器,但是可能并不会做虹膜解锁,因为他觉得这个功能的体验不好,没有指纹便捷。

另外则是罗永浩表示锤子不会做手环,如果没意外的话——朱萧木则表示意外总是不确定的。

罗永浩还提到了曾在乔布斯的墓碑前想烧一台 iPhone 和锤子手机,希望乔布斯能评测一下,只不过担心被带走所以放弃了这个想法,毕竟从当地法律上来讲放火还是很严重的。

总的来说,罗永浩这一次直播是成功的。

从目前的结果来看,虽然并未公布礼物收入,但是直播全程火箭是比较频繁出现的,而且仅凭这一次直播已经拿下了斗鱼科技周榜的第二名。

而从直播表现来说,虽然在直播中与朱萧木的互动有些地方颇为生硬,但是整场不失喜感。这也很好的达成了罗永浩提出的“不自然,但是有喜感”的广告标准。

相信如果罗永浩有时间且有心情的话未来可能会更多的靠直播来做宣传,这次当然这里有个前提:锤子科技需要有那么多产品让他宣传才行。

至于时间?雷军为了自家产品都能挤出时间直播宣传,罗永浩应该更不是问题。

当然罗永浩自己表示“如果我们玩的开心,以后可能会每周做一次”。

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