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上市16天GoPro首批无人机全部召回 影响经营裁员15%
2016-12-05 17:19:48作者:李瑞娜 来源:中国经营报 评论:

现在,美国运动相机厂商GoPro正在经历着新一轮的考验。据外媒披露,GoPro将对公司业务进行重组,裁员大约15%以降低支出。而此前,GoPro刚刚对其发售仅16天的2500台Karma无人机启动全部召回工作。

占领运动相机市场高地以来,GoPro由于行业盈利收窄而导致连续4个季度亏损,而Karma无人机则是GoPro的新盈利增长点、转战无人机领域的首部作品。因此,该召回事件在外界看来很有可能会令其业绩雪上加霜,裁员重组便是市场给予的最直接压力。不仅如此,在数位受访人士眼中,这也直接表明了GoPro挑战中国无人机企业大疆宣告失败,其无人机转型战略也遇到无法绕开的阻碍。

对此,《中国经营报》记者致函GoPro相关部门,就其会否对无人机战略做出相应调整展开咨询,但截至记者发稿,仍未收到对方回复。

出师未捷又遇裁员重组

一度被寄予厚望的Karma无人机先天不足。北京时间11月9日,因发现飞行过程中会出现断电而导致坠机危险等问题,GoPro宣布将对其于10月23日开始发售的约2500台Karma无人机进行全部召回,并承诺全额退款。

为加速召回工作的推进,GoPro又进一步表示,将为退换Karma整机及所有配件的消费者提供价值400美元的Hero5 Black相机作为补偿。目前Karma在全球已经暂停销售,GoPro官方网站也将“立即购买”置换为“即将推出”的标识。据了解,在解决这一技术难题之后,GoPro将试图重新上架销售这一产品。

在外界看来,GoPro当然不会轻易放弃这部首款无人机作品,毕竟它承担着公司止损与转型的重任。但如今,接踵而来的是新一轮打击。

据外媒报道,GoPro日前宣布,由于业绩经营原因,将在全公司范围内实施重组,包括关闭娱乐部门、削减设施,裁减大约占比15%、逾200名全职员工,并取消招聘职位。GoPro试图通过这轮裁员来降低支出实现盈利。而在今年年初,GoPro已经裁减了7%的员工。此外,GoPro总裁托尼·贝茨(Tony Bates)将在今年年底离职。

其实,在两年前,由于可穿戴运动相机一度受到市场追捧,GoPro迅速占领了市场,成为令人艳羡的独角兽公司,公司业绩也于2014年第四季度达到高峰,当季销售额达 6.34 亿美元,占 GoPro 全年营收的 45%。

不过,由于运动相机核心技术门槛不高,随着其他厂商尤其是拥有庞大客户群体的传统数码厂商加入,硬件市场很容易从蓝海变红海,GoPro营收也在2015年随之下降。

据GoPro 刚刚发布的第三财季财报显示,该季度其总营收为 2.41 亿美元,较去年同期大幅衰退近 40%,净亏损 1.04 亿美元,运动型相机销量也只有 102 万台,同比下跌 36.1%;另外,运营亏损也达到了 8860 万美元,同比亏损扩大 3.1 倍。这已经是GoPro连续四季度营收下降。

与此同时,市场潜力巨大的无人机领域则让GoPro重新看到了希望。市场研究机构BIIntelligence表示,未来十年全球无人机市场总价值为980亿美元,其中民用无人机到2023年市场规模将达到120多亿美元。

因此,擅长拍照的GoPro早在去年 12月就宣布将进军无人机领域。虽然Karma因营收问题跳票到今年9月才得以发布,但业界依然对其保持着相当高的热忱,并认为这是一款足以媲美无人机巨头大疆的新产品。

值得注意的是,在接下来的2016年第四季度,GoPro提供了详细财报数据指引,并预测第四季度营收将会增长至6.25 亿美元,回到2014年的高峰期。对此,赛迪顾问装备企业研究中心分析师李子珅指出,“这样乐观的预测很大程度上是基于包括无人机在内的新产品发布,然而Karma的坠机与召回,以及发货的不断推迟对于GoPro的预测将有很大的影响,未来预计营收可能不会乐观。”

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