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索尼断腕智能手机苦衷 国际品牌低迷订单食不果腹
2016-11-25 10:43:35 来源:南方都市报 评论:

  “面对市场需求的变化,索尼已重新评估并对相机模组业务规模进行优化”,对于索尼近日宣布将位于广州的相机模组工厂出售给深圳欧菲光公司一事,索尼(中国)相关人士昨天向南都记者表示,这一转让交易正是优化相机模组业务规模措施的一部分。

  据悉,索尼该工厂的主要业务是智能相机模组,而欧菲光是手机摄像头行业出货量前三的供应商。

  “索尼的问题很简单,作为国际大厂,其以往的订单都来自国际品牌,随着三星、苹果市场份额下滑,外资品牌陆续撤出,索尼的订单难以‘填饱肚子’,整个体系就会出问题”,第一手机研究院院长孙燕飙昨天接受南都记者采访时分析指出。

  苦衷:国际品牌智能手机低迷

  11月7日,索尼集团的子公司索尼(中国)有限公司,与深圳欧菲光科技股份有限公司签署协议,向后者转让其全资拥有的分支机构--以生产智能相机模组为主要业务的索尼电子华南有限公司(简称SEH)的全部股权。SEH的主要资产是位于广州的相机模组工厂。

  实际上,出售SE H在情理之中,这是索尼进行产业结构调整的结果。应该说,这一切都在索尼集团首席执行官兼总裁平井一夫的掌握中。根据平井一夫的说法,自他2012年上任以来,索尼开始进入“第一个中期计划”,改革方向包括通过充分强化产品技术来提升产品竞争力,不再过度追求销售量和市场份额增长。2015-2017年是平井一夫的第二个三年规划,在这一阶段,索尼的任务在于提高产品技术力和竞争力,增加业务利润。

  这意味着索尼要砍掉“微利”甚至是“负利”的业务。从2014年开始,索尼就是这么做的。比如,2014年底宣布停止开发和出售面向中国市场的手机,逃离已成为“血海”的中国手机市场。而根据索尼官方公布的2016财年第二季度财报,相机模组业务的表现不符合索尼的转型目标,自然也进入了“放弃”列表。财报数据显示,索尼公司半导体业务的销售收入为1937亿日元(19.18亿美元),营业利润亏损42亿日元(0.41亿美元)。

  近日,信息技术研究和顾问公司Gartner发布了2016年第三季度全球手机市场份额数据。Gartner的数据显示,华为、OPPO与步步高的总销量达到全球总销售量的21%,也是全球销量前五大智能手机厂商中销量与市场占有率都呈现上升态势的品牌。

  Gartner数据还显示,2016年第三季度全球智能手机总销售量达3.73亿部,相比2015年同期提高了5.4%。在第三季度三星整体销量较去年同期下降14.2%,苹果第三季度市场占有率为11.5%,较去年同期下降6.6%。整体市场占有率创2009年以来的新低。

  软肋:索尼模组不具备价格优势

  苹果、华为等手机厂商掀起并引领的“双摄像头”逐渐成为智能手机标配,对中游的相机模组供应商而言是利好的消息。为何索尼选择在此时离开?

  南都记者了解到,索尼目前的主要客户是国际品牌,国产品牌大多使用舜宇、欧菲光等国产供应商。“三星、苹果市场份额下降时,去开拓华为、vivo、oppo等国产厂商客户在产品层面上是可行的,但索尼的成本太高,无法降低价格就无法进入国产厂商的供应链,竞争不过天生具有成本优势的本土供应商”,第一手机研究院院长孙燕飙告诉南都记者,“利润下滑又没办法降低成本去扩展国产厂商客户,只能卖出去。”

  索尼(中国)向记者表示,从市场份额角度看,深圳欧菲光是领先的相机模组制造商之一。该公司正在扩大相机模组业务并将其作为业务增长的支柱。因此,索尼认为,确保索尼电子华南有限公司(SEH)相机模组生产业务的持续增长以及当前员工持续就业的最佳方式,是将业务转让给欧菲光、并由其运营。

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