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重返舞台中心的微博还有什么牌没出?
2016-11-24 11:37:22 来源:新浪创事记 评论:

  中概股财报密集发布让人眼花缭乱,昨天微博Q3财报发布,该季度微博总营收达11.8亿元,同比增长49%;净利润同比增长156%。在上两个季度,营收与利润增长率分别为36%和246%。49%的营收增长同样处于一流水平,156%也是百亿美金级互联网巨头中最高的。不只是财务数据漂亮,业绩表现堪称不俗:截止第三季度微博MAU为2.97亿,同比增长34%,创下今年最大增幅,微博MAU已连续十个季度保持在30%以上的增幅,关于“微博活跃度下滑”的质疑站不住脚。

  新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在发布财报时的一句话给我留下深刻印象:“我们对微博正重返中国互联网市场的中心舞台而感到非常自豪。”为什么曹国伟会这么说?

  微博重返中国互联网的中心舞台

  2009年微博上线之时,社交媒体曾红得发紫,各大门户包括腾讯都在这个市场布下重兵,最终新浪微博成为唯一的赢家,这一阶段,微博处于互联网的中心舞台。不过,之后移动互联网的飞速发展带来了市场巨变,加剧了行业竞争,微博面临用户增长放缓的挑战,虽然微博接受阿里巴巴入股并上市,其股价表现一度疲软,刚上市时市值只有41亿美元,最低时只有20多亿美元。2013-2014年,中国互联网最核心的市场属于智能硬件、O2O等等,被质疑活跃度下滑的微博显得有些落寞,甚至有些被边缘化的感觉,尤其是红得发紫的微信更是让微博一度相形见绌。

  最近一年多,微博带来了让多数人意想不到的业绩表现,股价坐上了直升机,市值进入百亿美元俱乐部,仅次于BAT、京东、网易和携程去哪儿,我想这是曹国伟说微博重返中国互联网市场的中心舞台的第一层涵义。

  微博之前曾有相当一部分收入来自于阿里巴巴,收入结构相对单一——猎豹移动也曾面临类似的问题,上市时58%的收入来自BAT,上市之后一个重点任务就是收入去BAT化。从最近几个季度的财报来看,微博在营收上正在实现多条腿走路,独立变现能力愈发强劲:Q3非阿里广告收入同比增长112%,已连续三个季度保持100%以上增幅。有了独立的变现能力,这是微博重返中国互联网市场的中心舞台的第二层涵义。

  但是,我认为曹国伟这句话更深层次涵义是,微博抓住了一个最新的互联网风口:内容互联网。

  Web1.0是资讯工具通信,Web2.0是ugc分享开放连接,Web3.0是social、local和mobile,现在是Web4.0时代,智能、内容和实体互联网,对应到smart、content和offline。最先迎来丰收的将是内容互联网,现象级公司一下科技、映客、今日头条清一色来自内容产业,一下科技刚刚完成了5亿美元的巨额E轮融资,而工具起家的美图押注短视频和直播内容即将在香港上市,市值有望突破50亿美元。门户巨头、BAT均在大力投入内容,陌陌凭借直播跻身50亿美金俱乐部,YY Q3净利润增长155.8%迎来上市之后最亮眼的财报……内容互联网已成为跟人工智能并列 的新风口。

  在二次崛起的过程中,微博持续强化媒体属性,现已成为主流内容平台之一,且独树一帜,或许这是曹国伟说微博重返中国互联网市场的中心舞台的深层次涵义。

  独树一帜的微博正在成为最另类的内容平台

  正如我之前的总结,中国内容互联网玩家庞杂。综合内容分发平台——对应到当年的应用市场,刚好有10家:网易、新浪、搜狐和凤凰(传统门户),今日头条、一点资讯(两大个性化资讯平台),BAT(腾讯新闻+天天快报组合拳,阿里UC,百家号),还有微博。在视频、短视频、直播、音乐、动漫、文学、影业诸多领域又有垂直型平台。如果算上内容创作者、内容经纪机构、内容变现平台、内容营销公司等等,内容互联网玩家更是不计其数。

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