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解密飞凡:助推实体商业快速转型
2016-11-14 16:45:14作者:黄潜 来源:中国经营报 评论:

  做为飞凡的合作伙伴,南京中商集团总裁王林认为,对实体商业来说,发展了多年的终端是天然的资源,也是不可能放弃的阵地。拥抱互联网绝不是简单的在线上卖东西,而是一定要基于实体商业去加互联网。南京中商集团通过与飞凡的合作正在逐渐由传统百货向购物中心化转变、资产由重资产向轻资产转变、消费模式由传统购物向“互联网+”O2O体验互动模式转变。

  在业内看来,和线上零售相比较,实体商业的核心优势仍然在于消费体验。电子商务快速、廉价、无触碰感的消费方式虽然节约了购物时间,却也剥夺了逛街的乐趣,这样的购物体验是快餐式的。实体商业也不能仅仅满足于有限区域的抱团取暖,或者简单的把线下业态往线上搬。飞凡的开放平台模式则不同,是将电商的快速方便与线下购物的场景体验,用互联网技术和理念进行融合,搭建精致化的线下商业环境。

  尤其值得注意的是,背靠万达集团的飞凡不是独自在战斗。前不久万达集团对外宣布将原金融集团旗下的网络金融公司剥离出来,新成立网络科技集团。由此,万达将形成商业集团、文化集团、金融集团和网络科技集团四大产业板块。据了解,新成立的网络科技集团,将下设飞凡、快钱、征信服务、网络信贷、海鼎等子公司,飞凡则成为网络科技集团的重要组成部分。从长远看,飞凡做场景服务运营商模式只是第一步,通过建立与实体商业的连接,大数据积累、往消费信贷、金融方向的转型将是下一步。

  不过一切对于飞凡来说也许只是千里之行始于足下。2016年的“双11”对于飞凡来说,更像是合作伙伴的一场联合练兵。还处于原始积累期的飞凡只想实现眼下的小目标,据相关负责人透露,“今年‘双11’,飞凡希望实现总交易额同比增长30%~40%,在今年“6·18”约120亿元的基础上,冲刺到400亿元”。


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