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从特朗普入主白宫看Facebook如何蚕食谷歌的未来?
2016-11-10 15:19:57 来源:新浪创事记 评论:

  2016年美国总统大选终于尘埃落定。特朗普最终打败希拉里,如愿以偿入主白宫。但特朗普的胜利,也是社交媒体的成功。数据显示,过去一年时间,美国人在社交网站上花在特朗普相关资讯的时间总量超过了1284年。

  也有业内人士称,特朗普是美国第一个网红总体,非常擅长通过社交媒体与直播平台营造个人形象,特朗普在Facebook与Twitter上的粉丝合计接近3000万。早前在距离美国总统大选还剩下2周左右的时间,他还在个人的Facebook上推出竞选晚间秀,Facebook上的数据也显示,特朗普支持率为56%,希拉里支持率为44%。目前的投票结果最终特朗普以48.7:47.7的得票率战胜希拉里,Facebook早前的数据也几乎对应了当前美国总统大选的民意结果。

  而Facebook对流行趋势与潮流把握的非常敏感,早前Facebook就在自家平台直播服务 Facebook Live 上与 50 家广播、平面、以线上媒体合作,直播美国总统选举日。当然特朗普也很擅长迎合这种趋势与用户潮流,他曾在个人网页上写道:“如果厌倦了带有偏见、主流媒体的报道,那么就来我的Facebook Live直播吧。”

  早前花旗集团分析师就谈到一个观点,无论到底是谁可以入主白宫,Facebook都将击败谷歌成为美国大选最后的赢家。因为Faccebook和谷歌将会在2016年大选期间成为最大的数字广告投放平台。事实上也可以从中看到,Facebook对谷歌的威胁正在越来越大。

  而在数字广告投放方面,Facebook正在加速抢夺谷歌的市场份额。不久前Facebook发布了财报,受移动广告业务大幅增长的推动,Facebook当季营收和净利润双双超过市场预期,第三季度营收为70.11亿美元,比去年同期的45.01亿美元增长56%;净利润为23.79亿美元,比去年同期的8.96亿美元增长166%。

  而Facebook的营收有很明显的一大特征就是,尽管它的业务向虚拟现实和即时通讯、视频直播业务等方面进行扩张,但业绩表现与利润基本上都是缘于移动广告业务。而在美国,移动广告的增长速度要快于其它类型的数字广告。整个2016年上半年,移动广告占据了美国所有在线广告收入的近二分之一。

  而根据美国互动广告局称,Facebook与谷歌两家公司占据了数字广告支出的68%,高于上年同期的61%。可以说,Facebook与谷歌是数字广告领域的双雄,但从目前的态势看,谷歌的情况可能越来越不妙了。

  很明显,谷歌与Facebook的核心营收来源基本上都是数字广告收入。两家公司的广告业务的营收都占据着绝对比重,Alphabet 89% 的营收都来自 Google 广告,Facebook 几乎全部收入都来自广告,高达 96.9%。

  如果从这种现状来看,谁能更吸引未来的广告主,谁就会是未来的赢家。目前尽管谷歌推出了一系列针对移动设备的新广告工具,并继续增加YouTube 视频分享服务的广告收入,勉强保住了业绩增长率,但无法掩盖的是,与Facebook相比,谷歌的创新力收缩和广告之外的商业变现能力正在趋弱。

  在目前来看,两家公司在对广告主的吸引力上不相伯仲,但Facebook却有着更大的潜力。截至第三季度末,Facebook的全球月活跃访问用户总数已升至17.9亿人,较去年同期增长了16%,日均活跃用户增长至11.8亿。而Facebook的增长速度更快尤其是移动广告业务的营收占比越来越大。Facebook第三季度来自移动广告业务的营收,占据了其广告营收的大约84%,超过去年同期的78%。

  另外数据显示,2015 年 Google 在全球移动广告市场份额占比 33.7%,Facebook 为 17.4%。而今年来,Facebook却一直以40%的速度在增长。谷歌今年上半年的广告营收增长了22%,占广告市场同比增长的60%。而Facebook上半年的广告营收增长了67%,占广告市场同比增长的43%。两者的数据正在越来越接近,而广告主对于Facebook的需求非常强劲。

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