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苹果告急 大中华区营收暴跌三成
2016-11-06 11:49:56作者:李瑞娜 来源:中国经营报 评论:

  凭借iPhone 4确立了江湖地位的苹果公司,也迎来了业绩下滑的局面。日前,苹果公司公布了第四季财报,财报显示本季营收同比减少9%,净利润同比减少19%。其中,大中华区营收87.85亿美元,同比减少30%。

  于苹果而言,中国是美国之外的第二大市场。大中华区营收同比锐减三成,在专家看来这预示着苹果的用户粘性正在逐步下滑,究其原因,于内不外乎是自身创新力的衰减,于外则来自中国厂商步步紧逼的压力。

  不过,市场调研公司IDC预计,未来三星将因Galaxy Note7召回事件为iPhone 7让出部分市场。另外,苹果近期发布新款笔记本和升级版电视机顶盒软件,并可能在下个财季为其营收带来一定增长,但多位受访人士表示拉动作用并不会很大。

  对此,《中国经营报》记者致函苹果公司中国市场相关负责人,咨询苹果是否会对中国市场进行因地制宜的战略调整,截至发稿时间对方仍未回复。

  营收暴跌30%

  10月26日,苹果公司发布了第四财季业绩。财报显示,该季度营收为468.52亿美元,同比下滑9%;净利润为90.14亿美元,同比下滑19%。至此,苹果公司已经连续三个季度营收和利润双下滑。从整体财年看,其销售额为2156亿美元,利润为457亿美元,15年以来营收首次下滑。

  另外,苹果公司在本次财报中也公布了具体产品销量:第四财季共售出4551.3万部iPhone,比年同期的4804.6万部下滑5%;共售出926.7万台iPad,比去年同期的988.3万台下滑6%;共售出488.6万台Mac,比去年同期的570.9万台下滑14%。

  不过,财报中最让人遗憾的莫过于中国市场的疲软表现。本财季中,大中华区营收仅为87.85亿美元,比去年同期的125.18亿美元下滑30%。

  对于此番大幅跌落的原因,手机联盟秘书长王艳辉对本报记者表示,虽然该季度历来都是苹果营收的淡季,但本次中国市场的下滑确实过大,这主要缘于苹果发售的新品在短时间内销量还未有起色。“iPhone7发售距今还不足两个月,前期销量还比较少,后期销量上来后可能会为下一季度贡献较多营收。”

  除了iPhone7,同样被寄予厚望的还有苹果公司刚刚发布的其他新品。10月28日,苹果发布了新款笔记本MacBook Pro和升级版电视机顶盒软件,遗憾的是该产品发布当天就受到外界诟病。美国《财富》杂志网络版甚至撰文称,这两款新品让人质疑该公司的战略有所偏差,甚至失去了赖以成名的特色。

  之所以会出现这种状况,第一手机界研究院院长孙燕飚指出,苹果包括手机、笔记本电脑在内的系列产品一直遭受着创新不足的桎梏。“苹果在凭借iPhone 4奠定市场基础之后,iPhone6也继而成为巅峰之作,但此后苹果的创新能力就难以为继,产品差异性不够明显。”

  苹果先后推出的iPhone6、iPhone6s之间各方面相差不大,并在市场上持续销售了两年。近期推出的iPhone7除了增加比较新颖的亚光黑和亮光黑之外,其防水功能以及双摄像头并不罕见。多位消费者向记者反映,自己将期待iPhone8的推出,在此之前将观察iPhone7等机型是否降价。

  因此,前述两位受访人士均预料,苹果所发新品对于提振公司整体业绩来说,作用并不十分明显。

  中国军团围堵

  iPhone一直是苹果公司旗下最为重要的产品线,并左右着其营收曲线,仅在上一个财年,iPhone便占到了公司超过60%的营收份额,而大中华区便是拉动苹果增长的功臣。而本季度在大中华区的低落表现,除了产品创新力不足延缓了消费者购买欲外,更重要的是来自中国大陆厂商的巨大竞争压力。

  据IDC最新公布的2016 年第 3 季中国市场的品牌手机出货排行报告显示,2016 年第3季的中国智能手机市场出货量是1.151 亿部,较2015年增长5.8%,OPPO、vivo、华为、小米、苹果分列出货榜单的前五位。此外,居于第五的苹果,市场份额已经从去年同期的11.4%下降到7.1%,下滑幅度达34.1%。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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