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张朝阳“削藩”后搜狐会走向何处?
2016-11-02 15:42:48 来源:新浪创事记 评论:

  搜狐正迎来创立以来的最大变局。藩王时代终结,搜狐已经完成 “中央集权”。这家公司未来的兴衰,更多程度上则取决于张朝阳的判断。

  中国互联网的见证者、已经成立18年的搜狐公司正在迎来创立以来的最大变局。

  对内,闭关复出的张朝阳彻底改革了延续多年的藩镇管理体系。

  随着王昕(原搜狐联席总裁兼COO)、方刚(原搜狐高级副总裁)、王滔(原畅游CEO)、刘春(原搜狐视频总裁)、曾雄杰(原搜狐移动视频总经理)等“诸侯”的离开,张朝阳开始真正掌控包括畅游、搜狐视频、搜狐移动端在内的多个部门。另一方面,“诸侯”们的离开也导致中层和基层管理人员大量离开,在唯快不破的互联网竞争中,搜狐早于竞争对手布局的多条业务线开始被竞争对手反超。

  对外,搜狐的各项业务数据已经连续多个季度走低。

  10月24日搜狐公司最新发布的2016年Q3财报显示,该公司第三季度营收4.11亿美元,同比下滑21%;净亏损为6500万美元,去年同期为净利润4900万美元。搜狐预计2016年第四季度总营收为3.70亿-4.00亿美元,净亏损为8500万-9500万美元,这意味着搜狐未来的营收将继续下滑,净亏会持续扩大。

  这种情况下,张朝阳对搜狐的改革是否已经失败?革除了各大派系、山头后的搜狐现在是在经历转型中的阵痛,还是将搜狐引向深渊?

  带着这些问题,猫耳Tech作者走访了多位从搜狐离职的高管和中层,希望通过这些内容还原张朝阳的削藩原因,以及由此产生的各种影响。

  藩镇之痛:将在外 君命有所不受

  “我觉得查尔斯(张朝阳的英文名Charles)是中国互联网的教父级人物,当年他去深圳给年轻人演讲时,台下听得马化腾热血沸腾,转而创立腾讯。可以说,今天叱咤风云的这些大佬多少都有受到他的影响。可是,看看这些年的搜狐,已经沦落到二线偏下的互联网公司阵营去了。”谈及搜狐,一位要求匿名的前搜狐高管显得颇为惋惜。

  他认为,张朝阳对互联网的敏锐嗅觉超过了互联网领域绝大多数的CEO们。

  在古永锵另立门户之前,张朝阳就看到了视频领域的广阔前景;在SNS最火爆的时候,张朝阳就断言过这块市场只是昙花一现;在新浪推出微博业务时,搜狐的微博业务已经展开,张朝阳判断这将是一个重要市场,亲自带队要求搜狐全面与新浪争夺微博资源。丁磊不看好手游时,张朝阳曾多次当面向当时畅游的掌门人王滔指出,不要去做游戏平台,端游之后手游会迎来辉煌。

  然而结果却是新浪微博崛起,张朝阳虽然没有公开承认搜狐微博失败,但却开设了新浪微博的账号。搜狐是国内最早布局视频领域的互联网公司,却被爱奇艺、优酷土豆挤出一线阵营,而爱奇艺的CEO龚宇、优酷土豆CEO古永锵均来自搜狐。当初不看好手游的丁磊认识到手游的重要性后,网易很快成为了手游市场的一哥,而游戏媒体在做传统端游公司不适应手游时代的报道时,畅游往往会被拿来做反面教材。

  可以说在过去10年来互联网最热的领域,搜狐都有过参与,甚至比别人更早布局,但是却一直都处于起个大早,赶个晚集。

  “搜狐错失很多机会的最大原因就是很多关键业务线的主管是山大王,张朝阳指挥不动。”一位搜狐中层坦言。

  对方透露,2011年上半年,丁磊和张朝阳在多次交流中达成了手游会崛起的共识。随后一向以吝啬而闻名互联网圈的丁磊在网易内部成立了多个手游项目组,很多他看好的手游产品甚至可以做到预算上不封顶。

  张朝阳也多次要求当时的畅游CEO王滔布局手游,不过因《天龙八部》一战成名的王滔却将重心放在了提升员工精神面貌上——提高他们的“思想道德”和“精神追求”,帮助员工“问道心灵”。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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