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销量不足 接连亏损 锤子手机面临“翻身”大考
2016-10-24 14:29:05作者:向炎涛 来源:中国经营报 评论:

  时隔近一年,在深陷各种被收购及人事变动传闻之后,锤子科技创始人罗永浩终于带着锤子手机新品M1如约出现,回应外界传闻。

  罗永浩坦言,无风不起浪,外界传闻并非完全没有根据,目前锤子科技确实在与资本方接触,包括投资和收购。但由于签署了保密协议,无法透露更多信息。

  10月18日,锤子科技在上海发布新品M1。在经历了前面三款手机销量均不及预期,以及锤子科技今年上半年亏损1.92亿元之后,历时近一年时间推出的M1被视为罗永浩的“翻身之作”。

  业内人士认为,M1的推出是为向外界证明锤子仍然活着,并且给风投信心。但在渠道、价格、品牌影响力等方面并无优势的锤子,想要凭借M1翻身或获得大的销量或许很难。

承认资金紧张

  10月18日,上海,1万余人容量的发布会现场座无虚席。时隔近一年,罗永浩的出现再度引发现场“锤粉”欢呼、鼓掌。

  “在过去不到一年的时间里,我们‘被倒闭’了6次,‘被收购’了5次,我也被消费者起诉上了法庭。”回顾过去一年经历,罗永浩主动提及身处舆论漩涡,并称其自身并无太大影响,但会面临来自合作伙伴的压力。

  就在发布会前3天,仍有传闻称锤子被网易收购。罗永浩在微博上以“假的,别搭理江湖”作为回应。在此之前,“江湖”上已先后多次有传言称,锤子将被阿里巴巴、乐视、小米等公司收购。

  在发布会结束后的媒体采访中,罗永浩坦言,无风不起浪,外界的传闻并非没有根据。目前,战略投资和收购确实在谈,并且这方面的接触比外界传言更多,并不仅限于传言中的几家企业。但是从接触一开始,双方就签订了保密协议,所以具体情况目前无法透露。

  9月20日,锤子科技投资方成都尼毕鲁科技股份有限公司的一份招股书显示,今年上半年锤子科技亏损1.92亿元,2015年全年亏损4.62亿元,资产负债率高达99%。

  罗永浩坦承锤子科技资金确实有点紧张,但是算起账来足够周转。但消息经媒体报道之后,罗永浩感受到了来自供应商的压力。“所有的供应商都慌了,我需要跟供应商的老板吃个饭解释一下,基本是管用的。”罗永浩称。

  在业内看来,销量不佳直接导致了锤子的亏损。据罗永浩透露,锤子T1手机总销量25万余台,千元机坚果总销量100多万台,之前发布的三款手机销量均未达预期。

  在新一代锤子手机研发过程中,一度又有传闻称,锤子20多位高管集体跳槽。今年7月,锤子官网宣布CTO钱晨退休,而华为荣耀产品原副总裁吴德周担任产品线&硬件研发副总裁,负责锤子科技的产品线以及全部硬件研发工作。

  吴德周在华为工作了15年,经历了华为手机从无到有的整个过程。外界所不知的是,在吴德周加入锤子之前,锤子整个硬件团队非常小,只有50号人。彼时,锤子科技内部没有产品线,为项目驱动型。

  罗永浩在几次接受媒体采访时提到过,正是因为硬件团队不够,所以当第一代锤子手机T1出问题的时候,需要坚果的团队赶去“救火”,而坚果出问题的时候,又需要T2的团队“救火”。这样,两款锤子手机都推迟了上市时间,而使得配置总是落后于人。

  吴德周在发布会后首次露面,称自己加入锤子之后,锤子才有了经营的概念,建立了产品线,硬件团队目前已经发展到120人,至少可以同时开发两款产品。除此之外,所有手机厂商都要面临的供应链紧张问题也正在改善,但其也坦承需要时间。

 向市场妥协

  尽管如此,市场留给锤子的耐心有限,M1的发布也更有“翻身”的意味——发布会开幕之前,网络盛传这或许是罗永浩最后一次“相声表演”。

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