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代工收益或难平营业亏损 谷歌Pixel手机倒推HTC折返代工模式
2016-10-17 17:23:06作者:李瑞娜 来源:中国经营报 评论:

  伴随谷歌Pixel手机的发布,一度不温不火的宏达国际电子股份有限公司(以下简称“HTC”,2498.TW)重回舆论中心。据了解,谷歌Pixel手机今年出货量有望达400万部,这将为HTC贡献超过两成的营收。因为在亚洲供应链方面,HTC是Pixel系列手机的独家组装厂商。

  HTC此举也被外界认为是重操19年前的代工旧业。不过,有业内人士向《中国经营报》记者表示,此番代工与HTC曾经参与产品设计的代工形式不同,只是单纯为谷歌手机提供组装服务。

  如今,HTC自身手机业务还在不断萎缩,新押注的VR业务尚未带来可观收益。因此,有分析人士指出,短期内代工可以稳定公司的财务状态,为VR业务的爆发赢得更多缓冲时间,但能否助推HTC实现今年扭亏为盈尚不可知。

  对此,记者就HTC代工业务、VR业务以及公司未来业务布局等问题致函HTC公关部,但对方回复称,“我方没有合适的发言人可以接受采访”。

  借力Pixel营收或增两成

  日前,谷歌发布了取代Nexus系列的Pixel系列手机,分别为5寸的Pixel和5.5寸的Pixel XL。谷歌一改此前交由代工厂设计、生产的风格,亲自操刀Pixel系列产品的研发与设计,并搭配最新开发的Android 7.1系统以及新式摄像头,试图依托自身软件的成熟,探索硬件市场的红利。这也使Pixel系列手机被誉为谷歌的“亲儿子”。

  据外媒消息,在Pixel系列手机发布的短短两天内,谷歌就投入高达320万美元的广告营销费用,而这一数字在10月底可能会攀升至上亿美元。

  业界对谷歌Pixel系列手机也抱有极大期许。据Digitimes Research 预测,谷歌Pixel 系列手机年内产量有望达 300万~400万部。也就是说在接下来的两个月里,这款高端手机将以每月200万部左右的销量杀入市场。

  据业内人士介绍,在手机行业,每月200万部左右的销量并不是特别大。但这将直接改善代工厂商HTC的财务状况。最新研报指出,这将为HTC贡献年营收额的20%到25%。

  同样来自Digitimes Research的数据,谷歌Pixel系列手机年内最高400万部的产量占据了HTC 下半年手机出货量的40%~50%,并且在此带动下,HTC 下半年手机出货量有望环比增长10% ,预计全年出货量为1230~1310 万部手机,这与TrendForce 最新预测的年出货量1317 万部不谋而合。

  HTC为谷歌提供组装服务,也被外界认为是重走了19年前的代工老路。正是源于1997年的代工起家,HTC才得以跻身国际市场。不过,手机中国联盟秘书长王艳辉指出,此番代工相对于19年前的代工更逊一筹,因为HTC不参与产品设计,只是单纯提供组装服务。

  回归代工缘于主业不兴

  据台湾方面的公开资讯观测网站显示,HTC的主营业务仍为“掌上电脑与智能型手机之设计、生产与制造”,这成就了HTC的辉煌时代。回归代工或许是拯救HTC的最佳途径,业内普遍认为,HTC主业不振使其很难重拾当年的风采。

  据悉,成立之初,HTC主要是代工搭载Windows CE 系统的掌上电脑,后借助广大的运营商渠道,HTC在欧美打开了手机定制、生产、销售的大门。据公开资料显示,在彼时的美国市场,4家著名的电信运营商中,就有3家销量第一的手机来自HTC。

  2006年后,HTC开始试图摆脱代工厂的身份,创建自主品牌,并于2011年达到巅峰状态,市值一度超过老牌手机厂商诺基亚,高达 335 亿美元。当年,HTC 的手机销售量达到了空前的4300万部,占据全球9.1%的市场份额。

  遗憾的是,少有专利傍身的HTC在2011年遭遇苹果专利诉讼后便显露出发展危机,两年后出现了首次亏空,4年后的今天市值缩水到不足20亿美元。在IDC最新公布的全球手机出货量统计数据中,HTC也被归入其他之列。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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