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Twitter卖盘遇困 会成为下一个雅虎吗?
2016-10-11 15:58:30 来源:时代周报 评论:

  一度引领社交媒体的Twitter,到了“卖身”都困难的地步。

  自9月传出希望被收购的消息以来,Twitter的股价曾受刺激一度飙升,但就在上周三,美国科技媒体Recode引述消息人士报道,谷歌目前没有任何收购Twitter的计划,也不准备作出相关的努力。迪士尼也有同样表态。同样来自该媒体的报道称,苹果公司出面收购Twitter的可能性也很小。这一消息使得Twitter股价应声暴跌20.1%。

  这样一来,目前只剩下一家企业软件服务提供商Salesforce还表示出一些兴趣。10年来,Twitter的月活跃用户一直在3亿左右徘徊不前,收入增长也长期达不到股东的期望。2013年,Twitter上市,同年,其股值一度上升至每股69美元,但随后就一路下跌。2015年,Twitter亏损达5.21亿美元。

  Twitter一度被视为社交媒体的革命之作,和Facebook相提并论,但经过10年的发展,两家企业的差距却越来越大。2016年第二季度Twitter发布了季度用户增长情况,月活跃用户3.10亿,增幅只有3%,而Facebook月活跃用户16.5亿,增幅15%。华尔街分析师认为,Twitter当前估值约为150亿美元,如果溢价20%就是需要180亿美元。而2014年Facebook仅收购手机聊天工具WhatsAPP就花费了160亿美元。

  不提如今已成巨头的Facebook,新兴的社交类应用Instagram、Whatsapp、Snapchat等纷纷后来居上。据统计,Twitter的美国移动端用户社交应用时长已跌至2.7分钟/天,连续八个季度下降,不仅远远落后于Facebook,同样也不及Instagram、Snapchat。在社交媒体领域早已显露疲态的Twitter,对买家最有吸引力的资产可能是庞大的用户数据,但Twitter长期以来的困境使它成为烫手山芋:Twitter是一个媒体平台?还是社交网络?通讯工具?一位分析人士认为,过去因为Twitter用户一直在增长,这个问题被掩盖了,事实上Twitter一直没有真正地理解自己。

  不管谁来接盘,都要面对Twitter真正存在的问题。

  错失时机

  今年2月,Twitter的CEO杰克·多西(Jack Dorsey)给出了这样的定义:“Twitter就是实时—实时解说,实时连接,实时交流。”在强调实时的同时,多西也强调视频,这包括Twitter主站的视频、短视频应用Vine、视频直播应用Periscope以及视频广告。

  多西不断在向用户强调Twitter直播事件的实时性,其用户可以第一时间获得谁赢了民主党总统初选,飞机如何在哈德逊着陆、最新的体育赛事成绩以及SpaceX公司成功在海上回收火箭等。多西认为,Twitter的实时性、公开性是其他竞争对手无法比拟的优势所在。

  多西强调,“我们公开透明,我们也分布广阔,我们更简单高效,因此我们是知晓事件发生的最快方式。Twitter的用户已经达到8亿,这个数量将继续增加,我们也将继续专注于直播。今后我们要做的是把我们在直播的专长和经验努力做到更好,通过技术的不断革新为用户带来更好的体验和享受。”

  在今年一季度的财报电话会议中,多西又强调了直播的重要位置,尤其是对现场的实时直播。

  去年7月,多西第二次出任CEO,一年后检视业绩,多西并没有给Twitter带来多大的起色。

  《纽约客》的一篇文章认为,与Facebook的大刀阔斧相比,Twitter的产品只是进行了一些平庸的调整,而且高管团队频频出走。但Twitter真正应该担心的是它正在变得“无关紧要”,如果说“实时”是Twitter最强大的资产,一旦对手们开始发力实时新闻,Twitter的需求将被压缩,“Twitter对社交互动的理解越来越狭窄、越来越嘈杂,而且还不断地变来变去”,“社交媒体要么是规模的游戏,要么是产品的游戏,Twitter在两方面都失败了”。

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