首页>公司 > 科技>正文
网红公众号利益链:大V年入千万 成本占60%
2016-10-01 10:16:23 来源:第一财经 评论:

  当读者越来越难在公众号内容上找到持续刺激点,刷阅读量似乎是公众号维持收入来源的手段。

  前日晚上,在微信系统升级之后让许多所谓的大V公众号真实阅读量曝光,敢不敢在昨晚发文章已经成为衡量一个大V是否有刷单的另一个标准。

  而在淘宝平台上搜索“微信刷阅读量”,第一财经记者看到,昨天的19页记录已经仅剩一页,大部分产品已被清理下架,剩下的产品大部分针对公众号文章设计。

  从行业中公开的秘密,到人尽皆知,过去网红公众号赖以生存的商业模式正浮出水面。“很多微信大V确实收入能够达到千万,但是他们的成本却占到了6、70%。”艾媒咨询CEO张毅告诉第一财经记者。

  裸泳之后,这些大V又该何去何从?

  年入千万不是梦?

  “年入千万”这是大众对于微信大V最直观的印象,而广告成为这些微信号几乎唯一收入来源。

  根据第一财经记者了解,一些粉丝数在上万人的微信公众号,头条文章的广告价格一般都在5000元起跳,而这些公众号还够不上大V级别。

  根据百度百科定义,大V级别是粉丝数达到50万人以上。而这些公众号的头条文章一般要价不菲。

  在淘公号的平台上,对这些微信大号明码标价。记者注意到,平台主要通过平均阅读量、粉丝数来定价,除了这两项必备才能之外,公众号的知名度也影响定价标准。

网红公众号利益链:大V年入千万,成本占60%

  一个粉丝数40万以上,平均阅读量10万以上的公众号头条报价从1.6万到3万不等,记者浏览发现这些公众号知名度一般。

  这个级别里知名度较高的公众号,如石榴婆报告、严肃八卦、黎贝卡的异想世界等价格也水涨船高,非头条价格均在10万元以上。而200万粉丝以上有一定知名度的大号收费在10万元起跳。

  根据记者简单计算,按照30日计算,如果每天放置广告,光头条就有300万收入,年入过千万不是不可能。

  然而,对于一些做内容的大V而言,对于头条位置广告态度谨慎。“一般这些具有一定知名度的公众号不会接受太低的广告定价,同时对于广告量也会把控,他们也怕做坏市场。”艾媒咨询CEO张毅对第一财经记者说道。

  这也意味着实际上头条文章可能未必如平台标价便宜。“我曾经找过一些心灵鸡汤大号,粉丝超过3、400万,头条文章3、40万。”一位创业者告诉记者。

网红公众号利益链:大V年入千万,成本占60%

  尽管年入千万不是梦,然而,对于很多大V公众号而言,这仅够勉强维持运营,利润空间不大。

  “这些企业成本占比达到6、70%,主要成本来自于流量购买,大号没办法做到大幅盈利。”张毅对第一财经记者说道。

  张毅告诉记者,大额成本主要来自于对流量持续购买。“对于大V来说要保证平均阅读量就需要每天都造就10万加。”

  据了解,目前市场上机器刷1000粉丝价格为50元,人工刷1000粉丝价格为250元左右。按照这个价格计算,如果每天刷出一篇十万加,机器成本为15万元,人工成本为75万元人民币,而这个价格根据所刷篇数有所上涨。

  乍看之下,广告价格盈利客观,然而,对于做内容得大V公众号而言,头条广告并不是每天都有。

  以知名公众号咪蒙为例,9月份头条广告仅有7条,以50万广告费估算,这部分收入为350万元。这部分收入还算可观,然而对于一些知名度不及咪蒙得公众号而言,若是以每条广告10万元计算,只能带来70万收入,与成本不相上下。

“裸泳”之后

数据来源:艾媒咨询

  “在这其中,最为收益得还是刷阅读量的平台,他们的利润规模比公众号可观。”张毅对记者说道。

  从整个产业链来说,最后买单的是付费投放广告的公司,然而,对于这些公司来说,很难界定这些广告是否真能达到预想的效果。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
网红公众号利益链:大V年入千万 成本占60%

当读者越来越难在公众号内容上找到持续刺激点,刷阅读量似乎是公众号维持收入来源的手段。前日晚上,在微信系统升级之后让许多..[详情]

微信升级暴露大V真面目 10万+的水分有多大?

对于一些大V公众号来说,刷阅读量一直是一件公开的秘密,而昨晚微信系统升级,让这些秘密更加公开。一些平常阅读量上十万的大V..[详情]