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为什么今日头条捂着直播这张好牌不打?
2016-09-27 15:39:49作者:罗超 来源:虎嗅网 评论:

  7月底我在《腾讯、网易都在做的资讯直播,为什么不需要网红?》一文中断言,直播会成为各大新闻客户端标配,8月网易高调发布“天网计划”进军泛资讯直播,将从自制和PGC两个维度发力直播,并将之升级为平台战略,验证了我的断言。

  各大数据机构排名中的新闻客户端老大腾讯新闻虽尚未公布直播战略,但一直在闷声发力,对直播重视有增无减,其App中直播拥有与新闻、推荐并列的一级入口,旗下个性化资讯客户端天天快报中直播则与视频并列存在。

  然而,在网易和腾讯两家都在发力直播时,而移动资讯市场的另一个玩家,今日头条对直播却并不上心,这是完全出人意料的。

  没错,今日头条对直播不感冒

  能够证明“今日头条对直播不感冒”的有两点:

  一个是今日头条老大张一鸣最近的表态。前几天今日头条迎来了一年最重要的公开活动:头条号创作大会,在这个活动上,张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,并宣称今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。

  张一鸣在直播大潮中站出来给短视频撑腰,给了短视频平台和创作者很大的信心,毕竟,在直播红火之后,短视频就暗淡了一些,短视频标杆Papi酱也要玩直播了。

  另一个是在今日头条产品层面,直播没有任何入口。7月今日头条视频菜单下给了“火山直播”一个二级入口,这是一个做秀场的直播平台,与资讯关系不大。然而到了今天我再看时,这个入口都没了。没错,中国第二大资讯客户端(QM8月数据),没有给直播一个菜单,哪怕二级菜单都没有。

  今日头条偶尔会做一场直播,比如Papi酱直播,再比如头条号创作大会的直播,但奥运会这样的关键直播战场却是缺席的,直播并没有成为今日头条的重点。

  在“千播大战”的今天,各大新闻客户端、微博等内容消费平台,甚至淘宝、京东等电商App都在做直播时,今日头条却不发力,这很反常。

  直播这张牌可以怎么出?

  直播很火已无需赘言,眼下直播正处于白热化竞争,分为三大战场:

  第一战场是泛娱乐直播,如游戏、秀场、明星直播等等,这个阶段上演了“百播大战”,花椒、映客、斗鱼等纷纷入场,全民直播。同时也是新老并存,已有不少收割者,9158上市,YY早已凭借着直播赚得钵满盆满,这类直播还会不会有新玩家脱颖而出,有待观望。

  第二战场是直播+,即电商、资讯、社交、视频等平台推出直播频道,谋求业务与直播的结合,让直播拉动既有业务。

  电商直播变现容易,看上去像电视购物又超越电视购物,淘宝、聚划算、聚美优品等巨头纷纷入场,备受关注;

  资讯直播中则有腾讯和网易这两大玩家,并且都十分重视,凭借直播,用户活跃数得到拉升,QuestMobile数据显示腾讯新闻客户端8月DAU已达到7603万,网易新闻客户端则为2369万,都处于上升之中;

  社交直播中,微信和QQ还没发力,但陌陌在去年底做直播之后,这已成为其最大收入来源;

  直播天然就是一种视频,因此优土、乐视等平台发力直播也是水到渠成,并且优势明显。

  第三战场是综合直播,即UGC模式直播,被视作是直播领域的Twitter之战。美拍是先行者,微博是后来者,这一市场还有微信、贴吧等潜在玩家。不过微博希望最大,毕竟微博就是中国的Twitter。事实上微博二季度财报已将直播放在重要位置,并将之上升为公司级战略,希望借此实现用户数的再度攀升,有人说微博市值成功挺近百亿美金俱乐部是王宝强之功,实际上乘上了短视频和直播为主的“内容”概念的东风。

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