五粮液商标维权 大午粮液败诉引法理之争 - 公司 - 中国经营网_中国经营报

五粮液商标维权 大午粮液败诉引法理之争

  “官司败诉,我被毁容。”——淘宝网上,“大午粮液”白酒网店里,为自己代言的孙大午将酒瓶和外包装上的“粮”字抹去,并在图片底下如此自嘲般地“解释”。

  大午粮液是河北大午集团旗下酒业公司出品的产品。日前,大午集团创始人孙大午称,该公司收到山东省高院快递的判决书,判决“大午粮液”的商标名字侵犯了五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)的注册商标专用权。就此,孙大午在接受《中国经营报》记者采访时表示,他对此案的判决表示质疑。同时,该案引发相关法律专家学者以及工商部门执法人员多方讨论。

  五粮液代理律师山东博睿律师事务所高波介绍,自7月13日判决生效后,大午集团方面尚未履行法律责任,“如8月底大午粮液仍未履行,五粮液将向山东高院申请强制执行”。

  实际上,五粮液之前已经多次为商标权而挥起维权大棒,三粮液、七粮液、五羊液等都相继成为五粮液的被告。这些被告无疑都被打上“傍名牌”的标签,但尹氏后人状告五粮液侵占其明代古窖案,或将让五粮液不得不处于尴尬境地。

  孙大午败诉法理之争

  去年9月,五粮液在山东淄博市中院起诉大午酒业公司,其广告宣传中使用“五粮品质百姓价格”“咱喝得起的五粮佳酿”等宣传语,认为违反了《商标法》及有关法律规定,要求停止侵害五粮液注册商标专用权的行为,在《鲁中晨报》中缝以外版面登报消除影响,同时索赔300万元。

  记者注意到,大午酒业主推的有三款白酒,分别为大午陈酿、大午佳酿和大午粮液,其中大午粮液又分别有39度、45度和54度三个规格。

  “一审时,我曾经出庭,向法庭和陪审员解释了‘大午粮液’的缘由。”孙大午解释说,“大午”是他的名字,他已经用了六十多年,同时,“大午”是大午集团众多产品的商标之一,集团旗下的十八家子公司,主打产品的厂标几乎都是“大午”。同样,大午酒业公司也注册了“大午”商标,并在酒类产品中使用,如大午原酒、大午特酿等,所以,“大午粮液”只是大午酒业公司系列产品中的一款,而且“大午粮液”本身也并不是商标。

  另外,2011年9月,大午酒业和四川省宜宾市翠屏区天乐酒厂达成合作协议,后者成为“大午粮液”原酒酿造专供基地,该酒厂是五粮液酒厂的联办厂家。其董事长曾某作证称,其为大午粮液酒提供的基酒在技术、配方、窖藏等方面均与为五粮液酒厂提供的基酒相同,故大午酒业宣传“五粮品质”“五粮佳酿”等并无不实之处。

  记者注意到,在2012年7月,徐水县大午釜山合符酒业销售有限公司在申请书法体“大午粮液”商标时,结果被国家商标局驳回。

  随后,经淄博市中院审理,认为“大午粮液”标识中的主要部分“午粮液”,与“五粮液”的商标读音完全相同,相关公众在听到“大午粮液”时,极易与“五粮液”产生混淆,使公众误认为两者在来源上有特定联系。据此,去年12月,淄博市中院判定大午粮液侵犯五粮液商标专用权,判决大午酒业赔偿五粮液集团经济损失和合理支出费用100万元。

  随后,大午集团向山东省高院提出上诉。经山东省高院审理,今年7月13日,该院判决“大午粮液”对五粮液商标形成侵权,维持淄博市中院一审做出的原判。

  该案在一审之后,就引发了诸多专家学者以及工商主管部门执法人员的关注和争论。

  今年1月,由天则经济研究所中国企业家研究中心就该案主办的一场研讨会上,多位大学法学院专家和律师展开讨论。北京大学法学院教授、中国知识产权研究会副会长张平认为: 从文字来看,毫无相似,只是发音有一点相同。再用驰名商标的理论来解释,也不构成混淆、淡化或搭车,有很多描述性语言使消费者知道有区别,且“大午”本身是有一定显著性的商标。“五粮”的商标显著性不强,有可能会被无效甚至被撤销,还有诸多其他酒业在用五粮做酒,如果此案认定侵权,可能会妨碍竞争和公众利益。

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