暑期档票房5年来首度暴跌 “BAT+猫眼”开启“内容争夺战” - 公司 - 中国经营网_中国经营报

暑期档票房5年来首度暴跌 “BAT+猫眼”开启“内容争夺战”

  被视为电影票房爆发点的暑期档已经过去大半,然而今年暑期档的票房成绩却明显下降,并出现近五年来中国电影票房暑期档首次负增长的情况。据国家电影专资办的最新数据,截至7月31日,全国电影单月总票房约为45亿元,比去年同期的55.1亿元,减少近10亿元,降幅约18.2%。

  据悉,今年的电影市场自4月起就呈票房下降趋势,并一直延续到了7月,让暑期档陷入冷票房的尴尬境地。其中,动画片《摇滚藏獒》首映当日票房成绩仅为349.4万元,遭遇票房滑铁卢;被寄予厚望的《大鱼海棠》以5.62亿元排在月度第三;《绝地逃亡》以7.6亿元成为7月最高票房,但也没能超过10亿元。对此,光线传媒总裁王长田日前表示,今年暑期档乃至整个上半年的影市受票补减少等因素导致增长乏力。

  在整体票房市场低迷、票补缩紧的背景下,在线票务市场也呈现了新的特点。随着“BAT+猫眼”四巨头的行业格局的形成,业内认为在线票务市场进入全新的2.0时代。而在CIC灼识咨询创始合伙人戴巧灵看来,补贴是一场没有赢家的游戏,在线票务市场就像出行市场一样,不排除未来有进一步整合的可能。

  票房被“挤泡沫” “内容”或成争夺区

  今年整体票房环境不佳,观影需求相对疲软,暑期档遭遇寒冬。对此,产业时评人张书乐认为,今年国产电影就相对缺乏差异性亮点,反而陷入了超级IP的陷阱之中,票房泡沫正在破裂。

  而中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵表示:“今年以来票房出现下滑,也可以视为电影市场“挤泡沫”的一个过程,从另一方面看有利于电影市场的健康发展。”

  蔡灵进一步分析认为,除了因缺乏口碑与话题性都较高的影片外,网络大电影出现崛起之势,对进院观影的观众产生了一定分流。但导致票房下降的关键因素在于在线票务平台的“票补”缩紧。“我国在线票务平台经常会‘烧钱’,打价格战,提供‘票补’,这有利于提高用户购票积极性。但今年票补减少,降低了观众进院观影的积极性。”

  光线传媒总裁王长田此前表示,今年暑期档乃至整个上半年的影市受票补减少等因素导致增长乏力,“如果《大鱼·海棠》是在去年暑假的大环境下,我觉得它有机会成为十亿级别的影片。”

  而在易观智库高级分析师黄国锋看来,票补只是票房下降的原因之一,并不是关键因素。在线票补平台缩减票补力度,是产业发展的必然阶段,毕竟在线票务平台格局已定,已经没有必要再通过票补跑马圈地了。“平台的注意力不再只是以8.8元的价格去吸引大家来消费一次,而是希望将用户沉淀下来。”

  根据艾媒咨询发布的数据,今年上半年平均票价为34.3元,低于去年的35元。业内人士韩洪刚认为,后票补时代,票补可能确实在退潮,但平均票价并未因此升高,把所有的责任都推给“票补”太过简单。“中国电影的确处于拐点,但整个内容消费市场都处在转型阶段,电影行业面临的真正挑战还是在内容。”

  票房之战,成了在线票务平台的“内容之战”。在分析人士看来,在票补下降,市场转冷之际,今年暑期档票房的竞争,背后其实是一场在线票务平台对内容的争夺战。于是,对于内容的选择成了在线票务平台竞争的重点,谁能掌握更多优质内容,谁便能争取更多筹码。

  戴巧灵表示:“为了充分挖掘用户价值,并增加自己在整个产业链的话语权,在线票务平台都在积极布局电影全产业链,从电影的宣传发行到制作,电影的发行能力会逐步成为平台的核心能力。”

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