“大众鞋王”一年半关店1277家 达芙妮遭女人抛弃? - 公司 - 中国经营网_中国经营报

“大众鞋王”一年半关店1277家 达芙妮遭女人抛弃?

  日前,达芙妮集团向投资者发出盈利预警报告,报告显示,截至2016年6月30日,该公司2016年上半年同店销售下跌11.7%,销售点数目净减少450家,包括减少400家直营店及50家加盟店。作为国内“女鞋第一品牌”的达芙妮业绩出现持续大幅度下滑,公开资料显示,从2015年至今该集团已关闭实体店铺1277家,“大众鞋王”颓势难挽。

  8月3日,《中国经营报》记者致函致电达芙妮集团相关部门,公司方面回应表示,就采访问题,目前没有办法对媒体作出回应。

  大任智库创始人、南京市企业互联网转型研究会会长卜安洵表示,达芙妮业绩下滑的主要原因在于产品的研发模式没有适时地调整,而这种研发模式包括产品端的时尚感、体验性以及舒适度。

  亏损原因归于天气

  对于上半年亏损的原因,达芙妮在盈利警告表示,这是受大幅净关闭店铺及同店销售的负增长所影响。回顾期内,消费需求疲软,并且于第二季度内,中国大陆出现频繁的暴雨及洪涝。此不利天气大大影响了店铺客流量。过季产品的销售占比增加,导致毛利率显著下降。

  实际上,这并不是达芙妮销售业绩的首度下滑,也不是公司第一次将业绩下滑部分归因于天气变化。据达芙妮2015年年报显示,达芙妮在2015年的营业额为83.79亿元,相比2014年的103.55亿元,同比下降了19.1%,而毛利率下降为17.7%。对此,公司表示,2015年中国经济增长放缓拖累消费品市场,零售商店受到挑战同时,飘忽反常的天气使时尚品牌的市场雪上加霜,全球变暖效应致使夏季延长,且2015年的冬季异常温暖,影响了季节性销售产品包括女鞋的销售情况。

  而在卜安洵看来,达芙妮业绩下降的主要原因还是因为产品本身。达芙妮产品本身质量不错,但在款式的时尚和穿着的舒适度方面并没有比较快地跟进。产品的研发模式也没有适时调整。“达芙妮也在做领军的规模化体系,包括组织全球鞋业的高端专家及全职的鞋样师父,这个模式在以前是对的,以前的奢侈品、时尚品都是通过专家模式预测最新款,然后通过老师傅把它变成样鞋。现在是消费变化时代,更多的是需要快速了解前段消费者的变化并把它变成信号,不是针对专家的消费预测而是针对消费者的细分体验,然后把它变成小批量的快速生产”。

  在中国皮革协会产业部副主任路华看来,达芙妮电商所占比重不高,同时购物中心的兴起对其业绩亦有一定的影响,“这些年购物中心呈快速上场的态势,购物中心整个的这种购物、休闲、聚会、娱乐一体化的态势,对达芙妮原来的街边店的传统战略造成冲击,对整个人流、销售都造成了一定的分流。”

  路华同时指出,国家经济下滑的大背景导致了低价时尚鞋的兴起,“低价时尚成为一个非常重要的消费趋势,达芙妮仍然坚守他原来的品牌和市场定位,它的市场份额的确是被一些新进入的竞争者给挤占了一部分。”

  “大众鞋王”现颓势

  营销业绩的持续低迷带来的是大规模的关店裁员现象。截至2016年6月份,达芙妮销售点数目减少了450家。而据达芙妮2015年年报显示,达芙妮的核心品牌业务销售点由2014年的6757个下降为2015年的5930个,净减少827个销售点。从2015年到现在,达芙妮销售点数目减少共计1277家。

  对此,达芙妮在盈利预警报告中指出,董事会认为本集团的整体财务状况仍保持稳健。同时,该集团仍致力于推行改善方案,包括整合旗下店铺网络及存货,在其电商业务的持续投入,并控制支出,从而改善全年业绩表现。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890160。
+1
相关文章
揭秘平价鞋王——达芙妮
“鞋王”百丽:电子商务的全网营销策略
百思买上海关闭三店 传即将关闭剩余门店
百思买关店 输在“成功经验”
TESCO关店迷局:外资渠道下沉受阻
北京中介关店3000家 5万人失业

热文