从资产超7亿到250万贱卖49%股份!揭英雄牌钢笔沉沦之谜 - 公司 - 中国经营网_中国经营报

从资产超7亿到250万贱卖49%股份!揭英雄牌钢笔沉沦之谜

  没有成功的企业,只有时代的企业。

  它曾靠一支钢笔,几乎垄断中国市场份额,总资产超过7亿,远销60多个国家地区。同时无数历史大事由它签订,品牌估值可谓无价。

  之后,它开始迅速衰败,从3000多人的大厂到最后不足150人,净资产减少到200多万,抵不上上海一套房子,甚至不得不以250万贱卖49%的股份。

  英雄钢笔,历经85年风雨,惨淡收场。它是最伟大的民族品牌,也是最没落的国有企业。

  1、“抗美”英雄

  时光倒回到20世纪30年代。

  1931年,因为西学东渐的影响,用钢笔代替毛笔写字者日益增多,学徒出身的浙江奉化人周荆庭,为了打破“中国人生产不了钢笔”的说法,以1.5万银元创办华孚金笔厂,随后更名英雄金笔厂,这标志着随后影响中国85年的英雄牌钢笔的诞生。

  1958年“英雄”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的热潮,仅用9个月研发的“英雄100型”,从抗漏、圆滑度、间歇书写等11项指标上追赶派克,上海天马电影制片厂为此还拍摄了影片《英雄赶派克》。

英雄牌钢笔:曾经资产超7亿 现250万贱卖49%股份

  电影《英雄赶派克》片段

  到了1978年,英雄金笔厂创办了英雄金笔厂技校,学制三年,专门为厂里培养人才。“英雄金笔厂技校一年就招四五十人,分数足够高才行。”

  当时能在英雄金笔厂上班是一件十分自豪的事,厂里配备有四五辆专门接送员工上下班的两节车厢公交车,被形容为“巨龙车”,这在当时可谓福利丰厚,令其他厂工羡慕不已。

英雄牌钢笔:曾经资产超7亿 现250万贱卖49%股份

  经典的“英雄100型”金笔

  2、盖世1980年代

  上世纪80年代,在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支英雄钢笔,是知识分子和干部的代表性打扮。

  英雄钢笔更属于“奢侈品”,是馈赠亲友的时髦礼物。一支笔加一个笔记本,笔记本上再写上“好好学习”等几句祝贺或者励志的话。

  英雄钢笔还见证了无数激动人心的历史大事件。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海合作组织成立声明、中国首次APEC会议、中国加入世贸组织等,均由“英雄”签署完成,并多次作为国礼款赠国际友好国度首脑和运动健儿。

  不仅拥有“英雄”的中国驰名商标,在鼎盛时期,英雄产品占有率接近市场总和的70%,更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区。

英雄牌钢笔:曾经资产超7亿 现250万贱卖49%股份

英雄牌钢笔:曾经资产超7亿 现250万贱卖49%股份

英雄牌钢笔:曾经资产超7亿 现250万贱卖49%股份

  由英雄钢笔见证的历史大事

  3、上市与退市

  1992年和1993年,英雄先后在A股和B股市场上市,成为上海最早一批上市企业。1996年英雄的半年财报显示:总资产超过7亿元,净资产3.72亿元。

  然而好景不长。从1999年开始,英雄的主营业务开始出现亏损,不得不变卖资产。先后以2970万元和500.96万元的价格出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权;不久又以2733.06万元的价格,出让了上海永生金笔37.57%的股权。

  上市没有让原来的国有企业脱胎换骨,短暂的资本蜜月也没有催生出现代企业制度,英雄光环逐渐退却,沦落到中国资本市场的ST一族。

  2001年左右,英雄的业绩下滑严重,“英雄股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市,英雄作为上市公司不到10年,新世纪的辉煌没能延续。

  4、转型的阵痛

  2003年,海文集团收购了英雄笔厂,投资3600万元组建了上海英雄金笔有限公司,并整合了41件英雄商标。轻装上阵的英雄笔厂提出“二次创业”的口号。

  为了改变每况愈下的境地,英雄曾多次谋变,更是确立了高端化路线。自2007年起,英雄注重开发礼品市场,如大银行的VIP客户礼包、汽车销售礼包喝重要会议指定用笔等。

  但这些努力并未有多少起色,更讽刺的是,过去数年中国已成为派克最热销的市场,许多派克笔柜台销量增长30%至50%,而英雄钢笔的销售则缩减了近7倍。

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