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五粮液开最严“保价令” 银基、朝批等26家酒商被罚
2016-06-11 10:46:22作者:霍启正,黄荣 来源:中国经营报 评论:

  在大多数酒商看来,五粮液一系列保价之举多是“一厢情愿”,最终能否在今年中秋节实现顺价销售尚需时间去验证。不过在多数券商研究员看来,五粮液今年提价成功的机会较大。此外,招商食品饮料最新调研报告称,五粮液经销商忠诚度仍高,下半年五粮液批价将逐步回升,预计批发价将逐步提升到650,向出厂价靠拢。

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  五粮液曾因实施价格垄断被处罚2.02亿元

  2013年2月,四川省发改委依据《反垄断法》对宜宾五粮液酒类销售有限责任公司限定全国经销商向第三人转售商品最低价格,与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行了处罚,罚款2.02亿元。

  2009年以来,五粮液公司通过书面或网络的形式,与全国3200多家具有独立法人资格的经销商达成协议,限定向第三人转售五粮液白酒的最低价格,并通过业务限制、扣减合同计划、扣除保证金、扣除市场支持费用、罚款等方式对不执行最低限价的经销商予以处罚。2011年,公司给予四川一家大型连锁超市停止供货的处罚,迫使超市承诺不再低于规定价格销售五粮液产品。2012年,公司对北京、天津、河北、辽宁、吉林、黑龙江、山东、湖南、四川、云南、贵州等11省市的14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”行为,给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。

  五粮液公司利用自身的市场强势地位,通过合同约定、价格管控、区域监督、考核奖惩、终端控制等方式,对经销商向第三人销售白酒的最低价格进行限定,达成并实施了白酒销售价格的纵向垄断协议,违反了《反垄断法》第十四条规定,排除和限制了市场竞争,损害了消费者的利益。

  据公开资料整理


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