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宝马5系“网价”七折销售?揭超低折扣背后的猫腻
2016-05-19 12:26:06 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网注】相信不少消费者都知道,买衣服的时候,一旦赶上商家做活动,有时会出现虚标价格的现象——即将产品原价标高,再进行打折销售。如此一来,商品的标价可能并没有降低,甚至比打折前销售的价格还要高。但你能想到吗,这样的现象如今也出现在了汽车领域。

  据了解,一辆指导价为43.56万元的宝马520Li 2014典雅型轿车,在网上的最低报价可以达到7折。如此低的折扣其背后,究竟隐藏着怎样的“猫腻”?

  文章来自每日经济新闻:

  一辆指导价为43.56万元的宝马520Li 2014典雅型轿车,在网上的最低报价可以达到7折。这种超低折扣与汽车厂家品牌授权渠道4S店的真实价格相去甚远,其背后到底隐藏着何种“猫腻”?NBD汽车在进行市场调查时发现,网络低折扣多数为价格“陷阱”。

  眼下,互联网已经成为汽车销售链条上不可或缺的部分,但是网络上“虚假”的汽车报价也令人眼花缭乱,难以区分真伪。

  根据NBD汽车调查发现,7折的宝马5系,6.8折的奥迪Q5等超低折扣的网络报价,多数不可信。网络“虚假报价”大致分为几类:一是直接欺骗消费者,诱使消费者到店再告知真实价格;二是,将优惠价格与其他附加条件捆绑在一起,强制消费者进行其他项目的消费;还有就是排放标准已经不符合当地要求,购车之后无法在当地上牌。

  一家汽车垂直类网站的相关人士在接受NBD汽车采访时表示,他们也已经采取很多管控措施,严厉打击经销商的“虚假报价”。但目前来看,由于参与网上报价的经销商越来越多,大大小小的汽车网站参与其中,在利益的驱使下,“虚假”报价成为一种屡禁不止的现象。

  这种现象的存在,实际上对于消费者、经销商、汽车厂商来说都构成了利益损害。

  超低网络报价的“秘密”

  在网络上随便搜索一下汽车价格,不难发现,同一款车型,报价五花八门,价格也相差甚远。以宝马520Li 2014典雅型为例,官方指导价为43.56万元,而网上最低报价为30.5万元;又如2016款奥迪Q5 40 TFSI进取型,官方指导价为38.34万元,网上最低报价仅为26.2万元,折扣为6.8折。

  为何网上会出现诸多如此“实惠”的价格?消费者是否真的能以网上所标的低价拿到车?NBD汽车发现,事实并非如此。

  “网上写的价格不靠谱,到店的价格需要重新计算,一般会比网上写的价格高一些。”北京宝诚百旺4S店的销售人员这样告诉NBD汽车。

  据了解,网上提供的超低折扣价格往往需要很多附加条件,比如必须参与以旧换新的活动;必须在店捆绑购买价值达数万元不等的礼包;强制采取分期付款的支付方式,有的店铺优惠甚至要求购买人或直系亲属工作单位为世界500强才能享受。

  以上述宝马520Li 2014典雅型为例,北京某4S店的网络报价为35.7万元,但是该店销售人员告诉NBD汽车,如果要按照该店网上所标的35.7万元价格买到该车型,需要答应附加条件,包括“参与二手车置换;在店铺办理金融分期;购买该店价值2万元的大礼包等”。

  如果完全按照上述4S店的计价规则,终端裸车价格35.7万元+2万元礼包,实际成交价为37.7万元,综合折扣仅为8.65折。而且这还没有计算在4S店进行二手车置换被“恶意”压价的情况。一般情况下,在4S店进行置换的二手车估价仅为市场成交价的70%~80%,这也成为4S店间接提高新车利润的方式之一。

  而上述网络报价30.5万元的商铺并非宝马授权4S店。虽然该商家坚称自己为宝马授权渠道4S店,但在宝马官方网站上并不能找到该店的名称和地址。同时,该商铺销售人员告诉NBD汽车,其所售车型宝马520Li 2014典雅型排放为国Ⅴ,不能在北京本地上牌照。这听起来更加扑朔迷离,因为事实上,国V排放标准的汽油车是能够在北京本地上牌的,似乎这是一个“纯粹”的网络卖车陷阱。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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