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常被吐槽的国产飞跃鞋 为什么在法国可以卖到50欧?
2016-05-17 14:10:18 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网注】一双在国内几十元人民币便可以轻松买到的运动鞋,为何在法国能买到50欧元?

  下文提到的飞跃运动鞋的案例似乎能够折射出众多老国货品牌在当今社会的发展窘境。

  文章来自第一财经:

  袁斌在看到朋友圈疯传的那篇飞跃球鞋的帖子着实吃了一惊。原来法国人把这个牌子卖50欧一双。于是,他带着怀旧和好奇心去淘宝上搜了一下。网上卖飞跃鞋的店家太多,他随便找了一家,一双35元即搞定。但不出一周,鞋子就穿坏了。他找了一些网络论坛发现,原来国产飞跃鞋的质量长年累月被吐槽。有人说,对于一双不过和一杯星巴克咖啡一样价格的鞋子,你固然不用对其质量报太大奢望。

  虽是如此,但袁斌还是有些困惑,目前市面上的飞跃价格参差不齐,差价从20~100多元不等,而有些打着海外代购旗号,售价超过500元一双的飞跃鞋到底有什么不同?

  法国人抢注商标?

  飞跃鞋的历史如国内很多老品牌一样,历史长而曲折。

  “飞跃”这个商标是原来的上海橡胶工业公司创立的。1950年代初,公私合营,80多家做鞋、轮胎制品的企业合并在一起,其中包括在1920~1930年代就成立的上海大孚公司。这些企业在合并后成立上海橡胶工业公司,下辖10个胶鞋厂,即上海胶鞋一厂到上海胶鞋十厂。

  1958年,根据军用解放鞋研制出一种民用的运动鞋“飞跃”诞生了。因为又轻又软、经久耐穿,飞跃鞋受到人们的普遍欢迎,而白底红蓝条纹的配色,让飞跃鞋成为上世纪七八十年代大众追捧的“时尚品”。据传,最高峰时,飞跃鞋一年的销量曾达到1000多万双。

  不过好景不长。1986年以后,上海橡胶工业公司开始改制。与许多老字号一样,飞跃经历了一系列的改革阵痛。其品牌的归属一度模糊。1992年大孚橡胶厂划归上海轮胎橡胶(集团)股份有限公司,后随集团并入上海华谊集团。1997年,大孚橡胶厂投资成立上海大博文鞋业有限公司;同年,大博文鞋业转入上海兰生股份公司名下。工厂也从原址上海中山西路搬迁到浦东新区,后搬至青浦工业园区。

  不断地归并、搬迁似乎把飞跃的名声和好运也折腾光了。

  彼时,一个飞跃的经销商找到找到大博文鞋业有限公司。这名经销商有些特别,是个法国人,名为帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)。就是此人后来把飞跃在海外发展的风生水起。大博文将FEIYUE的商标口头授权给了这个法国人后,他与2006年在法国注册了FEIYUE的国际商标。经过多次改良,法国版的飞跃的设计更加符合年轻人的喜好,4个基本款可以生产出60多个配色,又花大力气宣传。一双鞋在其官网售价达到50~100欧元。

  曾在大孚橡胶厂担任相关负责人的刘网生告诉第一财经记者,严格意义上大博文鞋业有限公司只有FEIYUE的商标使用权。“博文没有权利口头授予。”刘网生谈到这的时候仍感到愤愤不平。

  但这已无多大意义。至今,法国的FEIYUE在海外的销售和国内公司无关联。 由于FEIYUE的国际商标已被注册,并且无法在短时间内解决商标争议。所以至今都是这样一种状况:国外的飞跃在海外销售,国产的飞跃在国内销售。

  老字号的困局

  时至今日,国内的飞跃鞋的拥有者在经过一系列的变更后最终为上海生龙鞋业有限公司。记者采访了解到,上海生龙鞋业作为一家典型的贸易型公司,仅负责运营和管理飞跃的商标,而与其合作的四五家工厂中也只有一家负责生产经典款的飞跃鞋,另外几家则负责新款式的制作生产。

  目前国内市面上流通的飞跃鞋有新旧两版,新一代的飞跃则由生龙经营销售,鞋子底子较厚,制作较为精良。经过改良第二代的飞跃在2015年入驻京东淘宝,分别开了官方店铺。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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