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优衣库母公司利润暴跌 快时尚为何也“慢”下来了?
2016-04-25 13:25:52 来源:中国经营网 评论:

  曾经风光无限的快时尚品牌最近连续遭遇利润下滑,其中,优衣库母公司迅销集团发布2015财年业绩报告,截至2016年2月29日的6个月内,受优衣库业绩下滑影响,迅销集团净利润暴跌55.1%。其他快时尚的业绩财报同样出现下跌趋势,H&M一季度净利润同比下跌30%;GAP2015年第四季度财报显示较2014年同期暴跌33%。

  “随着国内新兴中产阶级的兴起,将有更多消费者选择出境购物,或购买品质、设计水平更高的服装。接下来优衣库将遭遇客源流失、核心竞争力削弱等困境。”中投顾问轻工业研究员熊晓坤称。

  优衣库母公司迅销利润暴跌

  随着安倍三支箭发射完毕,过度强劲的日元并无好转迹象,“安倍经济学”也正在失去经济学家和选民的支持。最为显著的例子便是一贯支持安倍晋三的服装巨头优衣库:

  4月7日晚,优衣库的母公司迅销集团发布2015财年上半年业绩报告,截至2016年2月29日的6个月内,受优衣库业绩下滑影响,迅销集团净利润暴跌55.1%,这也是近5年来集团首次半年净利润下滑。

  受日元走强影响,优衣库间接成本居高不下、消费者热情降温以及价格下滑拖累企业表现。

  日本央行今年1月底宣布推行负利率政策,旨在显著推低日元汇率,并让让企业和消费者恢复消费从而帮助提振经济。可惜日本央行的如意算盘打不响,推出负利率之时,也是日元见底的时候。

  优衣库在海外处境更是艰难,因为Gap 等竞争对手已经在那里根深蒂固,而且面临H&M 和Inditex旗下的Zara等快速时尚品牌的价格竞争。过去六个月里,优衣库在美国市场的亏损扩大,该公司关闭了一些店铺。

  快时尚发展步入临界点

  过去三年,是快时尚的集中发力阶段。但是,随着产品做工粗糙、安全指标不合格等多方面原因,快时尚正在渐渐褪去往日的光泽,慢慢走下神坛。近日,北京市消费者协会对北京市商场销售的部分裤子商品进行了比较试验,发现H&M、FOREVER21等快时尚品牌存在质量问题。这已经不是第一次快时尚出现质量问题。近两年,“快时尚”服装几乎“逢检必中”的状况令人担忧,其质量开始引起消费者的关注。

  随着越来越多的消费者对快时尚品牌更深入的了解,他们不再盲目跟随。一些海归告诉记者,“优衣库在日本是最便宜的品牌,不明白为什么在中国这么火”。

  面对外界对品牌发展已经来到临界点的质疑,优衣库回应称:“上半年度整体表现虽未尽人意,但我们已分析出问题与挑战所在,并已积极落实对策,预计今年下半年度到明年度即可见到成果。优衣库不乏优质商品,但应在产品组合上更下功夫,以因应气候的异常变化。”巧妙地回避了这一问题。

  多位业内人士表示,快时尚业绩集体滑坡,与整体宏观经济不景气有关。同时,中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,如果优衣库不能及时调整战略,应对市场困境,其一度创下的快销神话将面临终结,“优衣库的运营成本正持续提高,截至2015年上半年,优衣库在华店铺已约为H&M和GAP在华店铺数的总和,这使得其不得不通过提价维持自身盈利空间,然而当前优衣库由于质量问题频发,而且品类相对较少、新品更新速度较慢,品牌影响力逐渐减弱,提价会对优衣库销售造成较大影响。”(综合自长江商报、每日经济新闻)


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