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猫眼单飞 在线电影榜首将易主?
2016-04-12 15:48:03 来源:中国经营网 评论:

  【中国经营网注】近半年没什么新闻的猫眼电影终于再次找回了一把存在感,却是宣布“单飞”了。过去,猫眼电影一直以在线电影售卖第一而自居。但从去年下半年开始,王兴已经不再把老大和第一的字眼挂在嘴边,也没有了“每三张票就有一张票出自猫眼”的标配话术。本文来自百度百家。

  4月11日,近半年没什么新闻的猫眼电影终于再次找回了一把存在感,却是宣布“单飞”了。美团大众点评CEO王兴通过内部邮件公开了这一消息,邮件内容显示,新美大将分拆猫眼电影业务,成为一家完全独立运营的公司。而早在去年7月开始,猫眼就已经摇身一变成为了独立子公司。这一次再次宣布“独立运营”,虽说逻辑上有些奇怪。但猫眼二次单飞,背后的逻辑并不难猜。

  猫眼电影遭遇BAT疯狂挤压

  一直以来,猫眼电影确实是在线电影票务领域的老大,但这种领先优势,随着百度糯米电影、腾讯微票儿和淘宝电影票三大股力量的介入,猫眼也很难拗得过,面临巨大的竞争压力。独立和单飞也源于此。王兴在内部邮件中还宣布了一个重磅消息,原美团点评平台事业群总裁郑志昊,将接替因病休假的原猫眼CEO沈丽,成为新猫眼CEO。临阵换将的理由很简单,往往是业务表现不佳。

  实际上,早在去年9月,网络上就传言,猫眼CEO沈丽已经离职,当时美团方面予以否认,沈丽还在9月的一场影片定档发布会现身。当时外界就感觉到,沈丽露个面,刻意刷存在感的意味浓厚,同时也是对外界有关离职消息的间接回应。但时间过去了7个月,郑志昊接替沈丽出任猫眼新CEO,也证实了当初沈丽传言离职的消息并非空穴来风。

  有内部人士的消息称,沈丽对猫眼电影的发展和成长,起到了相当大的作用。但沈丽生病并非是突发事件,也不是大病,因此以“休病假”的理由“换帅”,更像是托词。而更容易接受的原因是,在过去半年多时间里,猫眼电影受BAT系在线票务平台的冲击,份额下滑,市场地位岌岌可危,因此王兴才果断派上“救火队”。

  而且这里面有一点疑问,去年7月,猫眼电影就已经以独立子公司的身份,开始建立独立王国了。此次又以“独立运营”的说辞走个过场,两者间,从字眼上看并无二致。既然区别不大,王兴为何还如此高调地唱这出旧戏呢?可能一方面为了自我掩饰,给合作伙伴建立信心,同时也是向投资机构投橄榄枝,为猫眼电影的下一步融资“喊话”。由此看来,猫眼电影独立运营,结果很可能是有“钱景”但是没前途。

  说实话,在线电影票务售卖仅仅是影视娱乐产业链条上的一个环节,还受到线下院线的掣肘,利润很难保障。因此,王兴在公开信中也称,猫眼将加强发展电影上游,通过资本运作,与行业资源深度对接。这句话相当于说,猫眼也要介入电影的投拍、制作、宣发等全产业链。但这一条路也是荆棘满地。

  相比,BAT在影视全链条上的布局要完善、成熟的多,拿阿里来说,不仅成立阿里影业,还全资收购了优酷土豆和最大的影院票务系统粤科软件,入驻了光线传媒;腾讯也相当不俗,旗下有文学、影视、动漫、游戏四大泛娱乐平台,手握主流IP资源,还与万达成立了微信电影票,与猫眼直接分庭抗礼,入股了华谊兄弟;百度糯米已成为中国青年导演扶持计划的战略合作伙伴,同时,手握百度文学和爱奇艺的主流IP资源。此外,百度糯米还通过投资星美、开发超级影院商城、发售联名会员卡、大数据指导影片宣发等战略,渗透至整个影视产业。如此来看的话,猫眼向上游走的话,将遭遇BAT设置的天堑,碰到难以突破的天花板。

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