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长虹康佳陷重大亏损探因:遭遇互联网厂商割喉式挑战
2016-04-11 15:59:33 来源:中国经营网 评论:

  日前,随着长虹2015年财报最终出炉,中国一半的彩电巨头都发布了去年的业绩。总体来看,呈现出的是整体低迷的态势,长虹和康佳都遭遇了重大亏损。针对业绩的下滑,有业内人士表示,去年以来新的互联网彩电品牌异军突起,互联网公司的大量涌入让行业竞争更为惨烈,愈演愈烈的价格战也使得彩电行业整体利润下滑。

  据北京商报报道,长虹2015年的财报显示,去年公司实现营业总收入 648.48亿元,较上年同期增长8.77%;净利润亏损19.76亿元。康佳也遭遇了重大亏损,数据显示,该公司录得归属于上市公司股东的净利润亏损12.57亿元,同比暴跌2488.32%;营业收入约183.95亿元,同比下跌5.29%。

  在彩电业务方面,康佳电视去年录得营收约125.9亿元,同比大跌14.33%,该公司彩电业务的毛利率同比下跌2.25%至12.59%,远低于其他几家老牌彩电企业;此外,康佳手机业务的营收约7.9亿元,同比暴跌50.2%;康佳白色家电业务营收15.69亿元,同比增长22.9%。

  两家企业都表示,遭遇亏损的主要原因有:退回节能补贴资金;汇率急剧变化,公司汇兑损失较大。长虹指出,电视、冰箱、空调产品涉及退回节能补贴资金事项将合计减少公司2015年合并损益5.46亿元;汇率急剧变化,公司汇兑损失较大。此外,家电行业增速放缓、竞争加剧、战略性投入增加等因素对公司经营性利润的改善在短期内形成较大制约。

  与这两家亏损的企业相比,TCL实现了盈利。该公司去年实现营业收入1045.79亿元,同比增长3.51%;主营业务收入1051亿元,同比增长4%;归属于上市公司股东的净利润25.7亿元。不过,该公司董事长李东生指出,从去年下半年开始,全球宏观经济出现放缓,大部分主要经济体的经济增长没有达到预期目标,TCL也未完成刚开始设定的18%年增长目标。

  另据时代周报报道,彩电行业是国内最先成长与发展起来的一个行业,亦是竞争最充分的行业,30年来,一轮又一轮空前激烈的价格战,让市场巅峰时期200多家电视厂商历经磨难,最后只剩不到10家艰难地存活下来。

  来自中怡康的数据显示,过去一年,国产液晶电视的市场占比中,海信、创维、TCL分别以16.76%、14.69%、14.04%的份额雄踞市场前三,紧跟其后的是占比10.92%的长虹和10.66%的康佳。三星、夏普、海尔、索尼则分别以6.72%、6.04%、4.89%、3.65%的市场份额位居其后。

  近年来,逐渐发展壮大的国产彩电终于将过去称霸全球的日系和韩系彩电甩至其后,却遭到互联网厂商的强烈冲击。让传统厂商无法理解的是,传统彩电一旦亏损,投资者即无法忍受,但互联网企业烧钱无期,资本市场却仍给予高的估值。

  自2013年开始,以乐视、小米为首的互联网企业以跨界搅局者的身份汹汹杀入彩电界,颠覆着原有彩电行业的格局。不仅加速了整个产业的竞争速度和强度,也使得传统彩电企业都面临营收缩小、利润降低的状况。

  2013-2015年上半年,几乎所有的彩电厂商都在业绩报告中强调“互联网厂商割喉式的价格策略带来了极为严峻的挑战”。

  以乐视为例, 过去的一年,乐视一直主推“生态概念”。乐视财报显示,“内容赚钱,硬件不赚钱”的超级电视,目前已完成产能爬坡,顺利完成2015年300万台目标,截至2015年底,乐视超级电视累计销售达450万台,乐视生态内关联公司乐视移动智能销售超级手机超过300万台;2016年,超级电视的销量目标为600万台,希望保有量实现突破1000万台。而据此前媒体的推算,乐视这种模式下,每卖一台电视平均要亏400元。

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