首页>公司 > 科技>正文
火拼电饭煲市场!雷军董明珠到底怎么想的?(深度好文)
2016-03-30 16:24:07 来源:中国经营网 评论:

  日前,小米公司宣布推出电饭煲产品,该公司CEO雷军表示,意在推动“新国货”消费,让国人不再去日本抢购高端电饭煲。不久前,格力董事长董明珠也宣布推出高端电饭煲产品。对此,有业界分析认为,雷军和董明珠的目的很明确,想借助“新国货”的概念推动消费升级,主推“国货自强”的概念,以一种情怀来打入被日本品牌长期占据的高端IH电饭煲市场。

  也有专家认为,当前的消费升级和供给侧结构性改革除了需要产品创新、品牌建设等内容,还需要企业具备精益求精的工匠精神,因为消费者的需求,从原来的功能型需求,转向体验型需求,以随处可见的插线板为例,生产出什么样的插线板,才能让消费者乐于把它摆在办公桌上、电视上。

  据广州日报报道,两会期间,董明珠和雷军不约而同的提到日本电饭煲的内容。雷军说:“初期我以为是大家迷信国外产品,后来我仔细研究了一下日本的电饭锅,发现日本电饭锅的确做得非常好。”董明珠说:“我特别生气 到国外买电饭煲 的事情,这个事真的刺痛了我的神经。我觉得很遗憾,同时也很悲哀。没有理由中国那么多制造企业连一个电饭煲都做不好。”

  实际上,IH电饭煲已经开始在国内市场发力,而并非雷军、董明珠所言的必须去日本、韩国才可以买到。根据中怡康数据显示,2015年上半年普通加热型市场零售额份额为69.4%,较去年同期下降了近10个百分点;而IH加热型电饭煲则一路攀升,目前市场零售额份额已超过30%。

  2015上半年IH加热型市场国内品牌以绝对优势占据89.1%的市场份额,而国外品牌零售额占比为10.9%,较去年同期提升近1个百分点。同时,IH电磁加热电饭煲的价格也在不断回落。2014年上半年线下市场IH加热型平均价格为972元,2015年上半年均价降至880元;其中国内品牌均价由898元跌至808元,国外品牌均价则由3679元降到3269元。

  在网购市场上,2015年上半年IH均价已跌至819元;其中,国内品牌以574元刷新线上销售价格底线,而国外品牌均价也由原来的3003元下降至2523元。IH电磁加热电饭煲从1988年开始在日本诞生,松下生产了第一台IH电磁加热电饭煲,接着东芝、福库等日韩品牌争相推出此类产品,迄今已经过去26年。

  那么,为何国内企业迟迟不造IH电磁加热电饭煲?有分析指出,国产IH电磁加热电饭煲却迟迟未出现,导致这种结果的原因在于两个方面:首先,中国消费能力差。2014年中国电饭煲的平均售价为275元,而日本电饭煲的平均售价为1600元。中国的消费者消费能力一直偏低,导致高端电饭煲需求量较小,因此国产品牌没有生产此类产品的动力。

  这也导致了在技术上的完全落后。据美的的新闻报道,这家销售电饭煲最多的中国公司,2013年才在国内申请了11项IH电磁加热专利,而其他企业在该技术上的专利更是空白。

  其次,缺乏竞争。美的、苏泊尔、九阳等小家电企业几乎垄断了电饭煲市场,日韩品牌则居于市场高位,服务高端用户,导致整体市场格局变化不大。而且随着中国消费水平提高,电饭煲家家必备,功能型电饭煲供不应求,这也导致企业没有研发新技术的原动力。

  自从2014年,大量中国消费者去日本、韩国抢购电饭煲,这不仅刺激了国内企业,同时媒体的不断宣传、报道,也对IH电磁加热电饭煲起到了很好的推广作用。于是,这些国产品牌,比如,美的、九阳、苏泊尔等纷纷开始行动起来,生产IH电磁加热电饭煲。

  国产品牌利用低价优势,迅速抢占了大部分市场份额。这与彩电、空调、冰箱等家电市场的发展路径,都十分类似,外国企业研发出新技术后,中国企业开始学习、借用,然后利用成本优势一举领先国外。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

中国经营报

经营成就价值

订 阅
最新文章
特朗普赢了 硅谷哭了

特朗普的竞选中对科技公司最不利的是他封闭的态度,第一是对人才,这与移民政策有关,第二是对制造回流,他说要把苹果生产线搬..[详情]

贾跃亭拒绝收购 乐视要么伟大要么死亡

11月9日乐视召开投资者交流会上乐视网CEO贾跃亭现场除了回应乐视确实存在资金链问题,并表示乐视绝不会委身于任何一个第三方,..[详情]