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58到家收购嘟嘟美甲 一场不被看好的收购
2016-02-27 19:13:27作者:郭梦仪 来源:中国经营报 评论:

  随着O2O资本寒冬的降临、补贴过剩而资金池急速下降的推动,O2O企业的数量正在急剧减少。其中,以美甲、美妆为代表的美业这一细分领域,更是因为门槛低、同质竞争严重,使整个行业进行了深度洗牌的状态。

  不过,此次洗牌却让业内有点摸不到头脑。2月17日,58到家宣布合并嘟嘟美甲。据了解,合并后,嘟嘟美甲品牌仍将保留并且独立运营。而通过此次合并,58到家将继续扩大在上门美甲领域的优势。

  去年被爆出裁员风波的嘟嘟美甲,在业内看来一直是烫手的山芋,即便是寻找到抱大腿的机会,也很难有所突破,而58到家却在这时全盘接受。有业内人士分析,58到家是为了和嘟嘟美甲一起对抗河狸家在O2O美业上的强势发展。

  但是,根据《中国经营报》记者了解,嘟嘟美甲和58到家的美甲业务在去年都受过裁员风波的波及,嘟嘟美甲更是在裁员风波中元气大耗。而58到家吞并了嘟嘟美甲,在资本以及商业层面上,能否做到1+1>2,还是引起了业内的质疑。

  不被看好的收购

  2月17日,58到家宣布合并嘟嘟美甲,此举宣告了嘟嘟美甲被合并传言的尘埃落定,这是嘟嘟美甲去年7月传大规模裁员后,又一次出现在舆论眼中。而这次,它的确是傍上了很好的大腿。不过,无论是业内还是媒体,对于此次58到家的收购能否产生1+1>2的效应却并不看好。

  据58到家相关负责人在接受《中国经营报》记者采访时表示,完成合并后,嘟嘟美甲品牌仍将保留并且独立运营。通过此次合并,58到家将继续扩大在上门美甲领域的优势。双方将通过资源互补增强市场竞争力,进一步提升市场份额。

  而在合并后,双方将对美甲业务进行整合,在美甲师、美甲样式、美甲工具等方面进行资源互补。

  58到家CEO陈小华在媒体沟通会上表示,58到家收购嘟嘟美甲是基于自身运营的最优选择。目前,58到家将保留嘟嘟美甲品牌,未来是否一定长期保持品牌还不能盖棺定论。其自身美甲业务与嘟嘟美甲将实现差异化运营,58到家提供资源支持,嘟嘟美甲在运营上将更加游刃有余。

  陈小华表示,此次收购金额远高于现今披露出的200万元。他谈到,从58到家角度来看,此次收购其实是第一名对第三名的整合。

  早在去年12月的时候,就传出嘟嘟美甲将要被包括泰笛洗涤在内的几家公司全资收购,但嘟嘟美甲始终没有给出回应。对于58到家的介入,雄厚的资本以及强大的竞争力无疑是促成此次合并的最大因素。

  不过,58到家的收购似乎让人摸不到头脑。

  值得注意的是,无论是美甲业务进行不顺的58到家,还是已经变成了烫手的山芋的嘟嘟美甲,过往的一些迹象表明其在美甲O2O领域的运营并不成功。

  据多家媒体早前报道,嘟嘟美甲在去年7月就曾爆发过大规模裁员;另外,在此次合并时,也有嘟嘟美甲的美甲师在朋友圈抱怨不愿入职58到家。除此之外,58到家也曾在去年被大规模报道过,从去年年初开始公司就与美甲师之间产生纠纷,甚至诉诸公堂。

  由此,双方的合并是否能产生“1+1>2”的效果让业内心存疑虑。中投顾问高级研究员贺在华便直言,其并不看好此次收购。

  对抗河狸家?

  如果说此次收购有何意义,可能就是老大和老三一起对抗老二的意义了。贺在华认为,58到家并购嘟嘟美甲,很有可能是为了对抗河狸家。

  值得注意的是,在上门服务O2O品牌中,目前做得最好的,当属河狸家。河狸家在近两年,利用女性群体最关注的“美丽事业”,用半年的时间,已经创造了10亿元的估值。河狸家的蓬勃发展,对58到家的美甲业务造成了很大的冲击,在2015年9月,58到家深陷裁员风波,一度引起各种猜测。

*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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