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雷军:谋
2016-01-01 11:59:23作者:董军 来源:中国经营报 评论:

  在小米2015年最后一次新产品的发布会上,雷军与往常一样一个人从头讲到尾。不一样的是在最后半个小时开始讲情怀,“我所有的向往”,讲到用情处有些哽咽。

  小米几年间一骑绝尘,据《福布斯》中文版发布的2015华人富豪榜:小米董事长雷军以132亿美元的净资产额名列榜单第13位。小米在上一次融资时已经估值高达450亿美元。不断被模仿,也不断被质疑,2015年小米似乎走下神坛,销量未及预期,估值被认为虚高,国际化遭遇专利官司等。

  有人说雷军是在围追堵截中感到无力,也有人认为是雷军放低姿态示好友商,还有人认为雷军是为2015年的挫折感慨。其实,如果认真听了“我所有的向往”那段讲话,你会发现雷军的动情来自于孤独,不被理解。

  五年前,通过金山和一系列投资已经小有名气的雷军开始做小米手机。那时候,他讲互联网手机,讲铁人三项,讲互联网七字诀,似乎没人能懂。一开始的时候,小米几乎不向媒体投广告,只用互联网的方式撬动米粉的力量,被认为是一家只会营销的公司。小米产量爬坡,供货不足,被称为饥饿营销。当时,很少有人愿意真的了解雷军做手机背后的用意。而种种误解与忽略相伴,正是在一些强手的忽略中,小米才有机会从零做到市场的领导者,而没有在刚刚“发芽”的时候被灭掉。

  对于小米估值的质疑,主要是基于小米手机的增速放缓。事实上,小米在手机之外的变现模式还有广告、游戏、电商、互联网金融、生活服务,此外小米已经完成对50多家企业的投资。

  雷军讲情怀更主要的原因在于不被理解。就像五年前雷军讲互联网手机一样,2015年雷军讲的新国货运动也同样不被理解。面对雷军所说的新国货运动,业界给予最多的回应是嘲笑。在不被理解中,雷军也必须要继续“谋划”更大的梦想。

  谋,是雷军这一年的主题词。这个谋划过于庞大,中间一定会有试错的过程。能否成真,还要等五到十年才能判定。


*除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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