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驴妈妈闪电挂牌新三板 OTA无奈而为?

公司 来源:中国经营报 作者:熊晓辉 2015-12-26 13:30:49 阅读: 评论:0

  临近岁末,驴妈妈以母公司景域集团打包资产的形式挂牌新三板,上演一出“旅游O2O第一股”的戏码,但在业内看来,却来得颇为突然。

  12月11日,景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华在接受《中国经营报》记者采访时,对于上市计划还含糊其辞,只是暗示“整体上市,明年肯定完成”。

  按照景域在线旅游平台驴妈妈的体量,更好的选择似乎是创业板或者渐行渐近的战略新兴板,为什么最终的选择是新三板?多位业内人士表示,OTA市场竞争剧烈,短期内无法实现盈利,强烈的融资驱动可能是背后最主要的原因。

  驴妈妈上半年亏损1亿元

  12月17日,驴妈妈旅游网母公司上海景域文化传播股份有限公司正式在新三板挂牌上市(证券简称:景域文化证券代码:835188),成为“中国自助游O2O第一股”。

  “驴妈妈拥有独一无二的旅游O2O商业模式,尤其是线下四大板块业务相比其他OTA独具特色,且在线旅游业目前正处于风口。单从这两点,驴妈妈完全有能力登陆创业板或者中小板。” 业内人士表示。

  与在线旅游的其他企业相比,驴妈妈是目前为数不多依然屹立于各大OTA和BAT之间的相对资本独立者。挂牌上市之前的最近一轮融资是在2015年初E轮融资,驴妈妈获得锦江国际集团5亿元战略投资。

  劲旅咨询总裁魏长仁对记者分析:“驴妈妈上新三板,是综合考量之后的选择。想上主板短期内比较难,短期内亏损幅度也不会缩小,只会扩大。需要继续融资,打开融资通道。”

  从驴妈妈递交的公开转让说明书来看,营业收入快速增长,但却一直处于亏损的状态。景域集团2014年营收为13.9亿元,净亏损达1.62亿元;2015年前5个月营收为7.98亿元,亏损了1亿元。

  上述文件承认,价格战是各家OTA争夺市场份额的有效途径,价格战导致各家OTA短期无法实现有效盈利,但为扩大市场份额和保持竞争优势,各家OTA必须保证自身资本的充足以维持稳定的现金流,在一定时期内都将有较高的持续融资需求。

  景域集团的主营业务收入来自线上业务和线下业务两大板块,其中线上业务主要是驴妈妈平台在线旅游度假产品的销售,线下业务主要是景区的规划、设计、营销传播、运营的一站式服务体系。2015年1~5月公司线上旅游业务和线下咨询业务分别实现收入7.64亿元和3422.76万元,占比分别为95.72%和4.29%。

  景域文化打包上市的四大事业板块中,最突出的当属驴妈妈旅游网。驴妈妈是以“景区门票”和“目的地自由行”为业务重点的B2C在线旅游平台。2015年1~8月,实现累计输送游客超过1400万人次。2015年前5个月,景域集团来自门票及周边游的营收是3.79亿元,占比为47.51%;出境游营收为2.71亿元,占比为34%;国内游、定制游及其他的营收是1.13亿元,占比14%。

  “把重要的资源打包,在线平台驴妈妈和下面景区的规划设计、旅游营销、景区运营四大板块整合,这是一个旅游O2O的概念。”洪清华告诉记者,“旅游O2O想做轻是不可能的,不深入资源端,没有竞争力。驴妈妈只是平台和用户入口,重要的是往下延伸,和其他板块形成互动,形成旅游O2O所谓一个闭环、生态圈。”

  值得注意的是,景域文化旗下的新品牌帐篷客酒店则没有打包在内。此前洪清华在接受记者采访时亦表示,帐篷客酒店将像ClubMed一样,成为中国唯一旅游目的度假酒店,未来谋划在主板独立上市。

  OTA烧钱圈地未到尽头

  对于挂牌后的动作,洪清华表示,景域集团会在合适时机做一轮定增,充分利用资本市场力量,未来计划对互补型企业做并购或注资等运作。

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