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微信红包解绑央视春晚 腾讯独家回应本报

公司 来源:中国经营网 2015-12-21 09:17:29 阅读: 评论:0

  腾讯公司董事会主席马化腾显然是今年世界互联网大会上最坦诚的大佬,在被问到微信红包为何不与羊年春晚合作时,非常干脆的回答到:“因为竞标没成功,但今年微信红包会有更多玩儿法”。

  事实上,大家已经习惯有微信红包的春节,微信为何与春晚解绑?微信红包怎么玩?有哪些攻略?为此《中国经营报》专访了神秘的微信团队,说实话,这次的采访内容真的是满满的干货啊。

  《中国经营报》:微信红包为什么与春晚解绑?

  微信团队:微信红包自2014年1月上线以来,收发数据量持续上升。

  马年春节,微信红包初试啼声,总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。用户领取到的红包总计超过2000万个,最高峰是除夕夜,1分钟有2.5万个红包被领取。

  羊年春节我们与春晚合作,微信红包的数据增长加速:仅春节期间,微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次,摇一摇抢红包的峰值更是达到了惊人的每分钟8.1亿次。在大年初一凌晨,最疯狂时每分钟有55万个红包被发出,165万个红包被拆开,增长近百倍。

  不到2年的时间,含蓄的中国人已经习惯了用微信红包来表达感情、维系关系。不论是感谢、祝福、道歉、问好、关怀、贺喜甚至是红包群里停不下来的游戏,大大小小的节日里,微信红包已经不能缺席,成为了一种互联网“现象级”的产品。

  猴年春节将至。正如大家所见,微信红包没有与猴年春晚进行去年那样的深度合作。主要的原因是两点:

  一是春晚合作需要投入大量的资金去参加竞标。我们认为这种玩法还是比较传统,可以作为前期用户教育的方法,但不适合长期这么玩。互联网的玩法是以用户为中心,与其花大量资金去竞标,不如在惠及我们的用户方面投入更大的力度。

  二是微信红包确实不断在自我追赶,自我创新。我们希望猴年春晚的玩法能有突破,而不是躺在过去的成绩和模式上面坐享其成。

  《中国经营报》:微信红包现在的数据有多少?

  微信团队:微信红包的数据一直在动态变化。我们可以通过一些时间节点,看到微信红包的爆发力。

  2014年春节,微信红包收发总量0.16亿个。2015年春节,这个数字达到惊人的10亿个。2015年5月20日,微信红包收发总量为4亿个。2015年6月1日,达到5亿个。2015年的七夕,达到14亿个。数据最大的是在2015年中秋节,微信红包收发总量为22亿个。

  从这些数字我们可以看出来,七夕的时候,微信红包可以替你说“520”;中秋的时候,它可以替你说“十五的月亮16元”。在微信的社交世界里,每个人都用红包来传递温度。微信红包就是我们越来越依赖的社交语言。

  按照这个趋势,大家可以猜一下,猴年春节的微信红包收发量会达到多少呢?

  《中国经营报》:微信红包的核心优势是什么?

  微信团队:微信红包有庞大的社交数据积累。微信上线4年,累计注册账户数已经达到12亿,月活跃账户数6.5亿,产品共有20种语言,覆盖了全球200多个国家和地区,在其中70多个国家和地区的社交应用中排名第一。

  基于这种用户基数的优势,我们的社交关系链更加丰富。逢年过节发微信红包,这和平时的移动电子支付还不太一样。这里面多了一份情感。只有基于丰富的社交关系链,这种情感才能有效的传输和表达。

  对于合作伙伴来说,基于用户基数,我们单次曝光可以做到20亿次的量级。同时,海量的社交数据帮助我们建立了精准的用户画像,依据用户属性和用户行为,我们进行精准数据营销的能力更加成熟。

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