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帝亚吉欧无奈剥离全球葡萄酒业务

用运作洋酒的模式运作葡萄酒遇阻

 

公司 来源:中国经营报 作者:高素英 2015-12-12 10:20:32 阅读: 评论:0

  帝亚吉欧抛售旗下葡萄业务愈演愈烈,继把美国大部分葡萄酒业务出售给澳大利亚富邑集团之后,又把位于法国的起泡酒企业出售给原主人。日前,帝亚吉欧将下属法国起泡酒酿酒企业布维酒庄出售于酒庄原主人Monmousseau家族,具体交易金额并未对外公布。

  对于帝亚吉欧一系列的出售举动,12月10日,业内多位专家接受《中国经营报》记者采访时表示,相对洋酒而言,葡萄酒在帝亚吉欧的利润贡献比较小,目前全球葡萄市场的利润越来越透明,利润空间明显不如洋酒,导致投入产出不成正比。其次,葡萄酒与洋酒的运作模式大不相同,用运作洋酒的思路去运作葡萄酒显然会失败。加之帝亚吉欧的葡萄酒庄多是收购的企业,但葡萄酒市场仍需要一个长期的培育过程,这对于追求高回报的上市公司来说并不划算。而在中国市场,洋酒市场的放缓和水井坊业绩的不景气,对于想大力发展亚太业务的帝亚吉欧仍然面临着很大的挑战。

  卖掉葡萄板块 意在改善业绩

  公开报道称,为了减轻债务,全球酒业巨头帝亚吉欧将索米尔产区赫赫有名的布维酒庄出售给摩娑家族,具体的金额暂未对外透露。此前,帝亚吉欧曾因业绩不良而出售葡萄酒资产,有意退出葡萄酒市场。此次出售正是这一战略的体现。

  据了解,今年帝亚吉欧以3.9亿英镑(约37亿元人民币)的价格将其在美国的大部分葡萄酒产业出售给富邑集团(Treasury Wine Estates),其中包括史德琳酒庄(Sterling Vineyards)、柏里欧酒庄(Beaulieu Vineyard)和花山品牌(Blossom Hill)。

  另外,帝亚吉欧还将其在阿根廷的葡萄酒业务转让给该国最大的生产商佩娜弗洛集团(Grupo Penaflor)。该集团也将成为帝亚吉欧在阿根廷的国际烈酒品牌的经销商。

  帝亚吉欧总裁伊凡·梅尼斯(Ivan Menezes)公开表示,受新兴市场汇率波动影响,2016年度营业利润相比去年可能减少近1.5亿英镑。葡萄酒并不是帝亚吉欧的核心业务,此次葡萄酒资产的出售将让我们有更多的精力专注在集团的主营业务上。

  中国葡萄酒果酒专家委员会专家金炜接受记者采访时表示,帝亚吉欧原来是做洋酒的公司,葡萄酒业务主要是收购的加拿大的酒庄,自身并没有更好的葡萄酒资源,也没有像奔富这样的葡萄酒品牌。因此在葡萄酒推广上没有大的作为,也很难获得更好的利润。而在战略上,其所采取的是一种尝试性战略,并没有把更大的力量用到葡萄酒的运作上,没有组建非常好的团队,也没有做很强的推广活动。

  从国际市场上来看,帝亚吉欧作为一家上市公司,非常关注利润和对股东的回报。从盈利结构来讲,葡萄酒在全世界各个市场的利润已经比较透明。在这种情况下,葡萄酒的利润明显不如洋酒,洋酒的利润明显高于葡萄酒。因此,帝亚吉欧选择集焦洋酒主要是出于利润的考虑。

  据悉,此次收购计划完成后,帝亚吉欧集团通过出售葡萄酒产业将会在本财年获得1.5亿美元的资金。

  帝亚吉欧原台湾地区总经理刘日中公开表示,做葡萄酒和烈酒利润颇为不同。葡萄酒仅2%,烈酒大约是8%。上市公司有业绩压力,面对这种份额小、利润薄的板块,无太多意义,不如卖掉。

  战略思路不清晰

  值得关注的是,在帝亚吉欧出售全球葡萄酒业务之前,他们在中国市场的布局并不成功,由于战略不清晰,运作模式仍然采用洋酒的思路,导致市场并没有太大起色。加之市场竞争越来越严重,帝亚吉欧在中国葡萄市场难占一席之地。

  一位不愿意透露姓名的经销商公开接受媒体采访时表示,帝亚吉欧对葡萄酒业务重视不够,没有专业团队,没有针对性的市场和渠道投入,没有树立样板终端,和经销商之间的合作也是简单底价操作模式。

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