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周大福、六福连发盈利预警 依赖单一产品线遇瓶颈

公司 来源:中国经营报 作者:朱耘 2015-11-21 15:20:27 阅读: 评论:0

  除了像周大福、六福、菜百这样的珠宝专卖店客流不如往年外,一些珠宝展会,客流量也在明显减少。黄金产品在各品牌总销售中的占比持续增加,而该品类的实际销量却在下滑,这直接影响了珠宝品牌的销售数据。本土品牌在稀有宝石镶嵌类产品的发展缓慢,仅依靠走量单一黄金类产品,是掣肘产业发展的重要因素之一。

  扈志亮告诉记者,近年来,珠宝行业都以两位数以上的速度高速增长,然而在2014年行业出现转折,珠宝行业整体下滑,市场开始供给过剩。而今年上半年,实体经济受到严重打击,珠宝行业也承接去年的下滑之势。据不完全统计,上半年珠宝产业的交易额达2150亿元,同比下降7.2%。此外,7月20日,现货黄金价格更是暴跌至近五年来最低点,受其影响,金饰品的价格也逐渐下跌。由于黄金价格呈下跌趋势,预计全年珠宝行业总体走势震荡下行。

  扈志亮分析认为,珠宝行业遇寒冬,主要受宏观经济的影响。今年中国经济整体下行,需求放缓,而珠宝业非钢性需求,需求弹性较大。

  此外今年股票市场的波动也一定程度上影响了消费者的购买意愿。某白领小高,前两年每年都会买些珠宝首饰,一方面用来犒赏自己,也算是一种投资行为。今年上半年,中国股市增长较快,小高将不少闲置资金投入到了股市中去。然而6月底开始,股市急剧下跌,资金套牢,财富缩水,买珠宝的计划被延后。上述业内人士说,类似小高这样的情况并非个案。

  转变核心竞争力

  “如果不改变现状,珠宝业寒冬还会继续。”上述珠宝业内人士向记者透露,目前中国的珠宝产业并不完善,这个市场很复杂。现阶段各个企业比拼的是材质而不是品牌,且设计、工艺的价值并没有体现出来,一定程度上说属于“作坊式”格局而非完整的产业链格局。企业间的竞争渐成原材料的竞争,企业的利润增长受原材料市场影响非常大,“跟原油市场类似”。

  而消费者在购买上也有很多“不理性”因素,将珠宝当作一种可以投资的饰品;“跟风”“买涨不买跌”;高级珠宝消费重品牌但不重品质,更愿意选择卡地亚、Tiffany等国际奢侈品大牌,而中、低档珠宝消费则正相反,重材质不重品牌。“黄金饰品多数还是以饰品金价格按克重收费,设计费、加工工艺费用无法通过产品价值体现。”该业内人士称,这导致了国内很多珠宝企业在珠宝零售领域利润率波动较大。

  行业低迷时期,也是行业变革的最佳推动时期,如今到了国内珠宝业转型的“十字路口”。扈志亮认为,随着消费者需求的升级,对珠宝产品的工艺及设计要求越来越高,款式、工艺正成为珠宝企业核心竞争力的重要一部分。同时目前国内珠宝主力消费者群体的年龄正逐渐降低,这需要企业为贴近需求而对产品做出调整;此外随着网购的兴起,珠宝的销售渠道也应更加多样化,企业需要选择最适合自己生存的模式,提高自身的渠道能力。


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