首页|区域|中国经营者俱乐部

豆瓣如何继续兴趣社交的故事?

公司 来源:中国经营网 2015-11-18 15:59:18 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】在当前兴趣社交已是一个逐鹿群雄的天下,此时的豆瓣是在讲一个怎样的故事?以及各路对手们已经建立起了多高的护城河?本文来自百度百家。

  近期豆瓣更新后,用户可以看到豆瓣近期推出了新功能—“小事”,豆瓣的小事以关键词标签为聚合,用户可在标签下发表讨论,有些类似贴吧模式。在当前兴趣社交已是一个逐鹿群雄的天下,此时的豆瓣是在讲一个怎样的故事?以及各路对手们已经建立起了多高的护城河?

  “小事”如何讲故事?

  早期移动端的豆瓣策略是通过将每个功能打包成独立APP进行拆分,让每个垂直领域都能聚合对应的用户,能够像PC端那样进行逐个击破,但问题在于PC时代的豆瓣因为网页的原因可以让用户随意的从各个兴趣点进行迁移,APP模式则属于孤岛模式,一个APP只能容纳一个功能,使得用户无法在各个兴趣点实现迁移,而这也是豆瓣的阿喀琉斯之踵。

  因此,豆瓣在基于权衡下最终在2014年8月推出了“大豆瓣”,让用户能够最大程度的在一个豆瓣上满足所有功能。

  第一版的豆瓣APP推出过即时讨论功能,“即时讨论”顾名思义,其主要功能是在线用户的实时聊天,但由于移动用户的时间已经高度碎片化,很难产生同时在线的互动行为。

  “即时讨论”功能本质依然在顺延豆瓣兴趣社交的思路,但却被限制在了对应的条目(电影、书、音乐)下面,而“小事”功能既不是实时聊天,也不是对应其他产品的附属品,“小事”目前属于一个完整的独立功能,“小事”的标签可以延展一切兴趣,包含旅行、装修、育儿、下厨房、随手拍等,有着更充分的发展可能性。

  在“小事”之前豆瓣的垂直兴趣社交模式其实早已成熟,旗下的豆瓣小组目前拥有包括旅行、时尚、家居、美食、星座、搞笑等等在内的几十万小组,豆瓣小组是豆瓣用户高活跃的聚集地。除此之外,PC端的豆瓣可以看成为一个巨大的兴趣社交的聚合地,图书影音以及小组都在覆盖每一个垂直领域的话题,而对这些话题内容有共同兴趣的用户自然而然的集结成社群。

  “小事”的可延展性在于,之后豆瓣的直兴趣内容的讨论都可以整合进入“小事”,形成一个完整的内容闭环,用户可以通过标签关键词直接连接相关“电影”、“图书”、“音乐”、“同城”、“小组”等等内容,而用户在其下发表评论的内容也可以直接同步分享到相关“小事”,这将有可能为豆瓣带来以点到面的串联。

  从豆瓣当前的整体实力来看,豆瓣推进“小事”这一功能有两大优势,第一是豆瓣用户基数,根据豆瓣数据2013年达到覆盖用户达两亿。第二是豆瓣基于多年的大数据沉淀,豆瓣用户所收藏的电影、图书、音乐,对相关文章的点击,评论以及收藏,加入的小组、收听的FM等等,这些海量的用户数据让豆瓣能够提供精准的大数据推荐,在算法推荐上,豆瓣数十年的积累已经非常深厚。

  所以“小事”的逻辑在于,通过“小事”这一中间枢纽功能重新连接用户与垂直兴趣话题,来实现对豆瓣在移动端继续覆盖垂直社交的野心。

  兴趣社交里的各路对手

  虽移动时代有各类垂直社交APP崛起,但兴趣社交这块市场依然各大公司兵家必争之地,窥其原因依然在于兴趣社交能够与自身产品有机结合在一起,形成更多产品到社群的功能闭环,但依然各有优劣。

  百度贴吧的流量大多来自百度的关键词搜索,百度通过对应关键词为对应的贴吧带来相应的长尾流量,其主流群体属于向亚文化,是明星崇拜与二次元的集中地,对于百度来说贴吧能够与百度文库、百度问答一起形成协同效应,将搜索关键词的用户尽可能导入自身产品中,形成最大程度上的自身流量闭环,贴吧的优势在于长尾流量,而弱势则在于用户的变现能力弱,所以目前百度贴吧的广告已经逐渐增大。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

大数据的是与不是

在时下的流行语中,很难找出一个比“大数据”更吸引眼球的术...

虚拟现实概念成下一个“风口”

11月12日,智能手机行业经过几年的爆发式增长,目前市场进入...

内幕调查

康佳巨亏祸起内斗 旗下土地厂房遭觊觎

老牌家电巨头康佳"宫斗"再起。从2015年5月15日开始,围绕康佳...

山西富豪全亚林资本游戏卡壳 华澳信托中枪

华澳国际信托有限公司于2013年发行的两款总计3亿元的信托产品...

人物

任正非:不要妄谈工业4.0 自动化堡垒还没跨过

传统产业在互联网时代,在引进别人的经验...

阎焱:这几股力量遏制创新

阎焱相当肯定BAT的创新技术,尤其是阿里...

解码创业

应用商店走向没落:创新乏术,欲转型“超市”

一些新的试验正在推动应用商店形态的升级,内容展示成为最先...

洗车O2O为何瞬间化为泡影?

今年早期,e洗车每天新增用户两三万,如此强劲势头为何都没能...

先锋话题

乾隆反腐:50多名要员人头落地

清乾隆四十六年(1781 年),发生了一件清朝建立以来最大的贪...

德国前总理施密特与毛泽东的交往

西 伦:时隔30年回头看这次谈话,令人惊奇的是,毛泽东当时...

观点

足协改革为何救不了国足?

中央对中国足球高度重视,国内足协改革也...

“摔得最痛”的中产阶层该不该重返A股市场?

近日,有一份报告指出,中国家庭财富总值...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟