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为何LV要关闭广州首家旗舰店?

公司 来源:中国经营网 2015-11-16 11:31:56 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】奢侈品业内人士对记者表示,LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素,但更重要的是与其趋势性战略调整相关,由于奢侈品大环境和商业模式变化,未来1~2年,会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。本文来自第一财经日报。

  广州市越秀区环市东商圈的丽柏广场内,法国奢侈品牌LouisVuitton(路易威登)的Logo还在,但昔日门店的展示橱窗内已经空无一物,门店大门紧闭。

  据了解,继今年Coach、TAGHeuer(泰格豪雅)关掉香港旗舰店后,全球最大奢侈品集团LVMH旗下品牌LouisVuitton位于广州丽柏广场的门店也已于本月初租约期满结业,并于月底交店。

  该店也是LV在中国广州的最早门店,而这或将不是LV近期唯一的关店计划,有报道援引知情人士的话透露,LouisVuitton将在国内关闭5~6家门店。

  奢侈品业内人士对记者表示,LV广州丽柏广场店关闭虽然存在单店业绩因素,但更重要的是与其趋势性战略调整相关,由于奢侈品大环境和商业模式变化,未来1~2年,会有更多的奢侈品牌在中国关店现象出现。

  新变化和新趋势

  丽柏广场是华南地区世界名牌最集中的高级购物广场之一,LouisVuitton此前的邻居还有Hermès、Gucci、Diorhomme、MaxMara、Fendi等多个国际奢侈品牌,撤离丽柏广场后,LV在广州的旗舰店仅有太古汇店。

  一名接近LVMH集团的奢侈品业内人士告诉透露,“其实早在1年前,LV就有实体店铺调整的规划与准备了,它的策略是关掉一些经营状况不佳的店面,保留那些最好位置的大店,体量在3000~4000平方米左右的。”

  记者了解到LV目前在中国有近50家店铺,一线城市中除了北京7家店、上海4家店外,广州和深圳目前仅1家店,而在杭州其已布局4家店。

  上述人士表示,在全面战略布局与调研下,LV已经明确保留哪些店面,砍掉哪些店面,同时包括在中国哪些地方继续布局。“砍掉部分店面的同时,可能还会新开有特殊目的的实体店铺,

  对于LV关掉广州丽柏广场门店的原因,财富品质研究院院长周婷分析,一方面,“整个奢侈品行业增速放缓的市场环境变化与大数据、互联网的渗入,使得奢侈品的开店模式也发生变化。电商格局下,奢侈品将会通过更多的O2O方式来提供体验与服务,实体店将会作为形象展示和支持线上服务的方式之一。市场运营模式的变化,会使得奢侈品牌调整线下实体业态结构。”

  另一方面,“就中国市场而言,消费外流现象突出,奢侈品牌的线下实体店也面临较大的业绩压力,原来的经营模式会对品牌造成一定的经营成本压力,为保持利润率不得不砍掉一部分经营状况不佳的店面。”

  咨询公司贝恩2015年初发布的中国奢侈品年度报告称,2014年中国奢侈品市场八年来出现首次下跌,较2013年下跌1%,降至1150亿元人民币。但中国人却是全球最爱买奢侈品的主儿,年奢侈品消费总额却同比增长9%,约为3800亿元,其中近70%来自海外消费,包括出国购买、内地销售、代购等,而这一趋势或将继续。

  LVMH2015年上半年业绩表现不错,盈利增长15%,好于市场预期,营收达到167亿美元,较去年同期增长19%,剔除汇率影响后增长6%。LVMH首席财务官Jean-JacquesGuiony表示,中国人在全球各地为LV所贡献的营业额在第一季度飙升了10%,但亚洲市场跌了5%。

  而今年三季度,LVMH集团销售增速逊于上半年,公司高管在投资者电话会议中指出,这是由内地旅客消费开支减少导致。Jean-JacquesGuiony还在电话会议中表示:“如果中国个别二线城市有两家店铺以上,我们或许会关闭其中一家。”同时,考虑到价格问题,公司将把业务重心从中国内地转移到其他地区如日本和欧洲。

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