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杨元庆:只有创新才能拯救PC

公司 来源:中国经营报 作者:董军 2015-11-14 11:25:49 阅读: 评论:0

  “过去的电脑与智能手机、平板电脑相比有明显的缺陷,不便于携带,设计不时尚,用户体验不好。”联想董事长杨元庆11月9日在接受《中国经营报》记者采访时表示。

  如果不自我颠覆,就会被颠覆。这是PC产业面临的一个残酷现实。一场来自PC产业联手自救的行动也正在展开。

  五巨头联手自救,重新定义PC

  11月9日,联想发布了一系列年度最重要的PC新系列产品,全新的YOGA系列和MIIX 4,包括全球最薄的酷睿i多模笔记本YOGA 4 Pro(YOGA 900),全球首款内置180度可旋转微型投影的平板电脑YOGA 平板3 Pro,以及为移动应用打造的可插拔二合一电脑MIIX 4 (MIIX 700)。

  在联想发布这一系列新品的今天,PC产业正在面临着前所未有的挑战。杨元庆认为是两个方面的原因:一是宏观经济形势不好,尤其是欧洲、拉美面临兑美元汇率贬值,市场需求不振;另一方面,是手机、平板等智能设备对PC造成冲击,很多新兴市场的消费者上网的唯一设备就是手机。

  最近,传统PC五巨头戴尔、惠普、英特尔、联想和微软联手推出“PC Does What ?”(PC可以做什么?)的联合广告活动,这组营销计划历时6周、花费7000万美元。PC大佬们在赌什么?

  根据市场调研公司Gartner的最新数据,今年第三季度全球PC销量同比降低7.7%至7370万台。另一家机构IDC的调研数据则更悲观,今年全球PC出货量在第三季度共计7100万台,同比下降10.8%。IDC的分析师甚至开始预测说,全球前十名的PC厂商将有两家被挤出市场。“我自己觉得今天我们所面对的市场挑战可能严峻度不亚于2008年。”杨元庆表示。

  显然,五巨头联手意图发起一场PC自救的行动。五巨头制作的系列广告生动地展示了各家的创新之处,如联想YOGA的长续航、戴尔的无边框显示屏以及惠普的360°旋转屏。这一广告正在突出一个主题:PC产品本身已经发生了天翻地覆的变化,不同于传统PC。这组广告希望能让消费者重新认识PC,也或者说是对PC的重新定义。

  “没有创新就会被淘汰,创新会让PC焕发青春,让更多的用户回到PC产品上面。”杨元庆明白,只有PC自我颠覆,才能不被其他智能设备颠覆。

  目前,全球有5亿台5年以上的老旧PC,仅中国就有5500万台,这里有着极大的换机市场。同时,随着经济复苏,IT的投入也将会进一步加大,这是巨头们期待的“春天”。7000万美元的广告攻势,就是要在这个时候引导消费者重新认识PC。

  冬天里加紧储备,春天不远了

  作为PC行业的老大,联想的日子并不好过。一方面是PC产业的变局,另一方面联想自身正在转型。去年收购IBM服务器和摩托罗拉手机业务后,联想正在向业务多元化的道路上前行,但收购的阵痛总是无法绕行的一段路程。在截至2015年6月30日这一季度,联想集团的营业额为107亿美元,同比增长3%,但净利润同比下跌51%至1.05亿美元。截至今年6月份,联想季报净利润已连续三个季度下滑。

  “大环境不好,这一点企业不能够左右,我们要做的就是在冬天里活得更好,并且为春天的到来做准备。”杨元庆所指的准备是联想集团在7月份开始的裁员、内部组织架构重组、产品清库存等一系列动作,“我对联想的执行力非常自信,于9月份,承诺的事情全部做到位,这会让联想在冬天里过得更好,即使市场下滑我们也有相当好的盈利,保证春天到来时有重新增长的机会。”

  在外部环境恶化和内部重组的双重压力下,联想11月12日发布了第三季度财报,收入122 亿美元,净亏损7.14亿美元。因为以及业务重组计划的  在外部环境恶化和内部重组的双重压力下,联想11月12日发布了第三季度财报,收入122 亿美元,净亏损7.14亿美元。因为以及业务重组计划的实施,集团产生一次性费用9.23亿美元,这导致联想6年来单季度首次出现亏损。不过细分联想各块业务,除了PC出现小幅下降外,移动和企业级业务都取得比较好的增长。“联想最困难的时候终于过去了。”杨元庆表示。

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