首页|区域|中国经营者俱乐部

Twitter一个失误或将自己逼死?

公司 来源:中国经营网 2015-11-05 15:34:34 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】Twitter处境则不容乐观。在Facebook在移动端高歌猛进的同时,以Snapchat为代表的一批移动社交媒体后来居上,分流了许多年轻用户。在一些年轻人看来,Twitter产品功能怪异,大有过时的感觉。而Twitter内部更是内乱不断,如此下去Twitter将何去何从?本文来自IT时代网。

  这些年来唱衰Twitter的声音不绝于耳,许多Twitter已死之类的言论屡屡见诸社交媒体,虽然Twitter目前的处境还不至于如此悲惨,但是前途不容乐观。

  为了应对活跃度下降、吸引新用户难的问题,Twitter可以说是使尽浑身解数,变着花样博用户欢心, Twitter官方表示: 我们将星形"Favorite"(收藏)按钮正式变更为"Like"(点赞)按钮。

  周二,Twitter公司再次沉闷地公布了新一季度财报。虽然该公司状况要好于投资者的预期,它仍然在税后亏损1.32亿美元。Twitter的股票在消息公布后下跌超过10%

  究竟是什么原因让微博鼻祖Twitter变成现在这幅模样,此前美国科技媒体BI对Twitter进行了分析。

  内斗不断

  在过去的一年里Twitter团队核心高管不停变动,去年1月,首席产品官迈克尔•斯皮离职;5月,工程师部门高级副总裁克里斯托弗•弗莱离职;6月,COO阿里•洛加尼离职;10月,工程师部门副总裁杰里米•戈登、分析部门资深高管亚当•金尼、新闻主管薇薇安•席勒离职……

  一直以来,Twitter 创始人之间内部争斗激烈,先后经历了Noah被Evan、Jack赶走,Jack被Evan架空,和Jack赶走Evan等一系列狗血事件。

  团队剧烈变动并不是Twitter病入膏肓的本质原因,Twitter真要是被干掉,笔者认为,一个最本质性的失误就在于:移动互联网。在产品和收入模式上,Twitter没有抓住移动互联网的本质,进行战略性升级,反倒被Snapchat、WhatsApp、Instagram等产品不断超越。

  是谁害死了Twitter?

  1、急功近利的广告

  Twitter股东Goldberg此前发文炮轰Twitter不应该利用现有的用户资源创收,而是应该根据其服务和特色创收。一味模仿Facebook,利用用户进行大规模的广告创收,而并未发挥自身在业务上的特点。然而,Twitter在广告方面遇到了所有移动互联网公司都不得不面对的难题——在智能手机端进行移动广告创收,难如上青天。

  互联网广告和传统纸媒不同,纸媒可以根据版面向广告主收取高额广告费,由于互联网数据更容易掌握,各种传播手段的效果也更容易考量,广告主变得抠门起来。

  2、移动产品之伤

  成长于移动互联网时代的Twitter,原来有机会成为谷歌的接班人。Twitter的迅速崛起就是靠易用性,140字的短文字。

  Twitter可以开发一个适合智能手机的优秀产品和社交媒体。然而在产品开发方面,Twitter犯下错误。许多评论认为, Twitter的产品过于小众,易用性太差(比如各种怪异的符号),新来者不知道如何关注他人,在缺乏回馈的条件下,新用户会感到无所适从。另外在私信等方面,Twitter的设计也过于复杂。

  笔者认为,这种基于移动产品的战略性失误,让Twitter错失了几个高频入口的机会,比如,Instagram的图片社交,WhatsApp的通讯应用,Snapchat的阅后即焚。Twitter再找到这样高频的入口点,太难了。

  Twitter的历史要比WhatsApp、Facebook旗下的Messenger等移动聊天工具要悠久。如果Twitter拥有远见卓识的话,其完全可以利用私信推出实时聊天功能对抗后来的WhatsApp。

  在移动互联网时代,Facebook一度不知如何下手,但是很快找到了出路,面向智能手机开发了大量的客户端产品,通过收购Instagram和WhatsApp,扩大了移动社交产品线。在不到两年半的时间里,Facebook构建了移动产品和移动广告业务,其移动广告收入目前已经超过了PC端广告收入。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

中欧合作,以制造业为纽带

在习近平主席对英国成功国事访问之后,德国总理默克尔和法国...

人民币站在SDR“门口”

市场持续关注人民币纳入SDR,消息也是纷纷扰扰。此前,有媒体...

内幕调查

华润万家食品代工厂:工人捉完老鼠继续包包子

好邻居、华润万家等社区超市因为购买方便、店面整洁而备受消...

中消协曝光电视购物乱象多 宣传广告超九成违规

昨日上午,中消协在京发布《电视购物服务测评报告》。报告显...

人物

王健林:进入娱乐体育和旅游行业就有大钱赚

在王健林看来,中国最大的机会在服务业,...

徐小平:创业者千万别把投资人当“爷爷”

近日,徐小平参加TC 北京峰会时,略带调...

解码创业

马云:初创公司,活下来就是战略

中国一直都是BAT,那BAT之后有第四力量吗?听听马云怎么说的。

分分钟教你做公关:老板该说点啥?

如果各位关注科技媒体比较多,就会发现一个很有特色的现象,...

先锋话题

宋美龄严辞回应希特勒劝降特使

1939年8月,在蒋介石的黄山官邸,宋美龄接见了希特勒密使冯·...

档案解密:毛泽东毛泽民兄弟关系

毛泽民1939年至1940年间,曾在苏联学习治病8个月,留下多达10...

观点

“习马会”能否拯救国民党

据官方消息,两岸领导人习近平、马英九将...

深港通对A股市场究竟有什么特殊的影响?

据悉,在11月4日早盘时间,新华社刊登了...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟