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社群玩法的罗辑思维如何挣钱?

公司 来源:中国经营网 2015-10-30 15:25:33 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】玩社群者众多,有粉丝甚至有很多粉丝都不新鲜,但称得上成功甚至活下来的都少之又少,证明罗辑思维不过是知识型社群玩法穷举后的终极幸存者。其实,逻辑思维不仅赚钱,而且赚的很容易。本文来自百度百家。

  凯文·凯利在《技术元素》中早就说过“任何创作艺术作品的人,只需拥有1000个铁杆粉丝便能糊口,”所以罗振宇的“文人的钱不是站着挣的,是跪着挣的”,与另一位罗胖“真的猛士敢于直面惨淡的人生”是同根同源的娇情,其实,逻辑思维不仅赚钱,而且赚的很容易。

  知识型社群的凝聚力来自文化价值的输出,如果把高晓松和罗胖横向比较,高如朋友闲话家常,娓娓道来,内容似乎无所不包,但在节骨眼上,高晓松舍得说I not know,罗胖不存在这种选项,他的罗辑思维有着更严格的话题走向和控制,因为后面背负着更具像化的社群经济体制,从这个意义上说,自有IP的晓说更接近脱口秀的本源,罗辑思维勉强算是同类,它依托的是对特定话题有着强大甄选和控制力的幕后团队,所谓帮你读书实际是对内容进行了反刍和再咀嚼,虽然引来王路式的批判,但毕竟实现了商业价值的深度开掘。

  形散而神聚的选题导向

  玩社群者众多,有粉丝甚至有很多粉丝都不新鲜,但称得上成功而又最终活下来的却少之又少,证明罗辑思维不过是知识型社群玩法穷举后的终极幸存者,按优酷的数据,罗辑思维近3亿的点击量,百万级的粉丝,在优酷PGC内容生态系统里已经站稳了脚跟,这得益于罗辑思维的选题和破题能力,更得益于其对热门话题的掌控。

  罗辑思维可以说天南地北、纵横古今,可以在上期刚刚讨论完费马大定理,下期就直接“南明为什么扛不住”,套路一如晓说,但你仍然能发现罗胖与高晓松的区别。

  糅杂了集体智慧而且更功利的罗辑思维拥有更中庸、更平民化的价值观和导向,罗胖躲藏在“帮你读书”的定位背后,输出观点的风险要小得多,而横垮古今又以成功学为主轴的话题也网罗了广泛的受众,这比高晓松个人化的纯出胸臆要圆滑的多。

  罗高二胖的粉丝极多,但后者存在精英和公知化定位,使得他的作品天生具有“泾以渭浊,湜湜其沚”的严重对立和分歧,罗建立在兼收并蓄之上大众化解读就要讨巧得多了。

  学渣型学霸的新玩法

  从过往的经历看,罗胖的知识结构集中在传播、财经和文史这个三角地带,三者之中,传播是老本行,财经是工作,历史是兴趣,合而为一构成罗辑思维的核心打法:罗胖自嘲的“自带信息,不装系统,随时插拔,自由协作”,正好可以理解为广博但不深入,所以坦承是对前人犀利观点的再包装,在给凤凰主笔王路的道歉信中,罗胖也表示:“自己什么都不是,全靠天下读书人思想家写作者勤于劳作,才有书可读,有牛可吹,有文章可推荐,才能给大伙当书童、挣银子。得罪了王路老师这样的人,我就是自绝前途的死胖子”。看似真诚的自我营销,稍后就笔峰一转,邀请王路出任罗辑思维的小报主编,并以月薪三万为饵,以罗胖之精明当然知道王路不会就犯,但在反讽之后又收了招聘广告的奇效,就显出厉害了。

  为什么罗辑思维的成功比晓说或都嘟更能引起自媒体的共鸣,因为高晓松和马未都本来就是不缺钱的名人,做一档视频脱口秀无非是对给自己满溢的人生悦历和知识找一个可以让屌丝羡慕的泄洪渠道,顺便名利双收只是副业,而罗胖的初衷完全不同,他从高大上的央媒转出,可能有怀才不遇的感悟,但更多是与草根创业者相同的目标—赚钱,赚大钱,而且他偏偏做到了,罗辑思维的成功之所以具有示范价值,原因在此。

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