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豆瓣移动化的未来在哪里?

公司 来源:中国经营网 2015-10-26 16:43:35 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】兴趣是移动社交最后一片处女地,百度、腾讯、陌陌们都在大力投入。更专注兴趣社交、用户群质量更高的豆瓣,未来能否做成老大,还需要时间给我们答案。本文来自i黑马。

  这几天在朋友圈看到一张豆瓣杨勃参加活动的照片,有几分诧异,在我印象中,豆瓣这一被许多人贴上『文艺』标签的互联网公司,一直很低调,杨勃参加公开活动少之又少。后来打听到这一活动是豆瓣与『艺客』的战略合作并且豆瓣投资了后者,诧异又增加了几分,在我印象中,这是豆瓣第一次公开的投资动作。『艺客』是国内名列前茅的艺术品电商平台,接下来要进军家居电商,而与豆瓣的契合点是,豆瓣有1亿用户,数万各种兴趣小组,其中与艺术相关的几个大组就有 60 万用户,再加上文艺气质,与艺客还是很搭的。

  豆瓣今年正在尝试着做出一些改变。

  豆瓣App近日又改版了。

  『豆瓣』是豆瓣在一年前推出的首款同名App。在此之前,豆瓣移动化采取重度垂直的策略,陆续推出超过10款App,包括豆瓣电影、豆瓣音乐人、豆瓣FM等等。一年前,豆瓣改变『App矩阵』策略,推出『豆瓣』,主打影音书的点评、管理和讨论。

  之前曾有预测,除了资料库和点评发现工具,豆瓣还有两个衍伸定位:导购,下单、订票,目前豆瓣App不支持;社区,豆瓣是最大的兴趣社交网络,小组、同城、相册和广播,以及购物分享社区“东西”。导购和社区在“豆瓣App”中都还没有体现,未来或许会形成一个新的东西。最终与“豆瓣”App一起成为豆瓣在移动端的“双子”:工具+社交。

  这一次『豆瓣』App的大改版的方向与之前的预测吻合,豆瓣App在年初2.0版本将Slogan改为『汇集一亿人的生活趣味』之后,最新版本加入了『小事』,定位更加清晰了。

  用户登录之后要先选择兴趣标签(就像很多个性化资讯和个性化音乐推荐App的流程一样),选择之后首页就会看到内容流,这些流基于豆瓣全站内容推荐。同时上线了小事、圈子和发现三个频道:小事是指不同兴趣话题下的内容(帖子),这些内容的基础是豆瓣之前积累的兴趣内容(各种兴趣标签,美剧、演员、吃货、收纳、穷游、婚恋等),用户可以对兴趣内容进行消费和创造,还可认识同好;圈子则是人与人之间的连接,寻找志趣相投的人、加入小组、发布广播;而发现频道则是基于兴趣去发现新内容。

  

  兴趣社交是在移动端的核心主打方向。

  用技术语言来说,豆瓣通过之前积累的海量标签,将全站内容结构化,并且基于这些结构化的内容,以及积累的1亿高质量用户,来做内容的个性化推荐和兴趣社交——兴趣远远不止于『老三样』即电影、书和音乐,而是人们生活中的一切兴趣。豆瓣这一次在移动化上终于上道了。

  为什么豆瓣要全面转型做兴趣社交呢?原因在此:

  1、兴趣是社交最后一块处女地。

  社交是什么?人与人的连接,只要满足这一点都可以算是社交应用,它与互联网一样古老。已浮出水面的社交巨头就有这些:微信、QQ两大真实社交应用,匿名社交应用无秘,陌生人社交应用陌陌,想要做白领社交未成功的校园社交人人网,职业社交巨头LinkedIn以及脉脉、丁香园,同性恋社交应用Blued,以及现在兴起的一些约饭约会社交应用…它们很好地体现了人与人走到一起的各种原因:因为工作、学习和生活的天然关系,以及认识人的强烈动机这几个原因认识。

  不过,人与人相识还有一个重要原因是『共同的兴趣爱好』,所谓人以群分。你在别的地方关注内容是因为『某个人』,关注人了再关注其内容,例如微博、微信等等,在兴趣社交平台则是因为某个『兴趣标签』,不过中国一直没有一个代表性的兴趣社交应用出现,只有各种垂直的网站、App、社群存在,例如数码的、旅行的、文化的等等,这意味着兴趣社交在移动端依然存在着巨大的机会。

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