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神州租车CEO陆正耀何以7次增持?

公司 来源:中国经营网 作者:沈冲 2015-09-28 10:30:33 阅读: 评论:0

  7月以来增持7次,陆正耀对自己的企业该多有信心!

  9月22日,港交所最新公告披露,神州租车(0699 HK)董事会主席兼CEO陆正耀9月18日和9月21日分别以12.29港元和12.10港元的平均价格增持公司股票150万股和522.8万股,总价约8170万港元。

  这是陆正耀自7月份连续5次增持公司1.6亿港元股票后,再度连续增持。两轮连续增持后,陆正耀共增持公司股票超过2.4亿港元,已成为港股市场增持公司股票最多的董事局主席之一。

  一个人能做多大事,野心有多大,取决于平台和资本。

  香港IPO之后,神州租车终于做实了租车行业老大的位子。陆正耀却从竞争激烈的租车市场,进入到了竞争堪称惨烈、烧钱凶猛的专车市场。

  对陆正耀来说,专车已非业务,而是战略。

  租车说到底还是一个低频次消费,但是专车就不一样了,是关乎日常生活的高频次消费。神州专车的推出,无疑会提高神州租车车辆的使用效率和租车收入,同时又进一步增强了神州租车的品牌和客户黏性。就是说租车和专车可以形成业务上的协同效应。

  长远看,推出专车符合神州租车长期的发展战略。陆正耀想要做的是抢占“移动出行入口”。

  过去一年,专车疯狂的补贴战教会了消费者如何使用移动支付,由此形成了一个巨大的O2O、移动支付平台和入口,在此平台和入口下,可以承载的东西太多了,包括消费者各种生活服务需求。

  当然,看中这一战略高地的还有BAT(百度、阿里和腾讯)。在几大巨头的业务架构中,正缺乏一个类似打车软件这样一个规模和频次切入出行入口的产品。

  以前神州租车最大的竞争对手不过是一嗨租车,切入专车市场后,竞争对手变成了滴滴快的等竞争对手背后的BAT,还有Uber。

  可见陆正耀的精神要多强大。

  连续增持或许能表明陆正耀几个态度:对公司业务前景看好,而且他认为目前公司股票是被低估的,以及打持久战的决心。

  神州租车的经营模式被不少人诟病为“重资产”。在陆正耀看来,资产轻重并无绝对的优劣之分,关键要看是不是适合企业发展,能否降低成本、提高效率、构筑竞争壁垒。如果从共享经济模式目前释放出来的隐性风险,尤其是法律风险、政策风险来看,陆正耀的观点已经获得越来越多人的认同。

  典型案例是,2013年,三位司机向美国旧金山联邦法院起诉Uber,称他们是Uber的员工而非承包商,Uber应为其报销包括燃气费和车辆维修费在内的相关费用。就在最近的2015年9月份,司机的部分诉求已经获得旧金山联邦法院法官认定。一旦司机胜诉,引发的可能是其他州的连锁反应。对以共享经济模式取胜的Uber来说将付出极大的支出。

  表面上看,Uber、滴滴的“轻资产模式”在成本控制上较有优势,但事实却并非如此。松散的合作而非雇佣的关系,就需要借助经济上的强刺激。比如持续的给私家车主高额补贴,一旦缩减补贴,大量的私家车主就要从平台抽身而退。更麻烦的是,由于缺乏组织约束力和信任关系,平台方对车辆服务水平难以掌控。于是,平台只能双向补贴以吸引乘客留在平台上,无形中又增加了成本。

  有业内人士认为,“专车未来应该会向‘京东’模式演变,一部分自营,一部分通过第三方劳务中介来做,但一定要实现集中采购车辆,集中管理人员,这样的模式才是可持续的。”

  陆正耀也认为,轻资产还是重资产,核心还是看效率。因为效率跟成本有关系。规模化的效率还是最高的。比如车辆的规模化采购使得效率最高,成本较低。

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