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中超“天价”邀约 互联网大鳄成热门“入局者”

公司 来源:中国经营报 作者:黄燕芳 2015-09-12 12:53:54 阅读: 评论:0

  近日,中超公司发布的关于“征集2016~2020年中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”的项目公告显示,未来其合作伙伴每年获得中超版权的费用不低于3亿元人民币,相较于本赛季中超版权的7000万~8000万元版权费用,这一价码近乎4倍。如此巨大的涨幅,令不少人惊呼“天价”。中超身价飙升的背后有何筹谋?谁又将为此“买单”?

  身价飙升

  中超此次开出的3亿元起步费,被业界认作是其打破转播垄断、在理论上实现版权市场化突破性的一步。

  纵观全球公认的足球五大联赛版权费——英超联赛未来3年本土转播权卖出51.36亿英镑,折成欧元约为69亿欧元,平均每个赛季23亿欧元,折合人民币约165亿元一年;西甲联赛转播权目前每个赛季交易总价约合人民币57亿元;意甲联赛每个赛季的转播收入约合人民币65亿元;德甲和德乙联赛打包出售,目前每年费用约合人民币34.7亿元;法甲联赛目前赛季的转播收入相当于人民币43亿元。其中,英超、德甲视频版权收入占到总收入的40%以上,而中超这方面的仅在3%~5%之间。

  公开资料显示,2015赛季中超现有的7000万~8000万元之间的版权费用,3000万元左右来自四大门户网站,2000万元来自一家地方卫视,1000万元来自版权签约商,1200万元左右来自央视。虽然总额看似不少,但事实上,分摊到每一家合作伙伴身上,都是以极低的价格就拿到了一年的中超版权。而根据中超公司运营机制,足协要从中抽取36%的费用,16支俱乐部之间的分红采取均分制,也就是说平均每队只能收获300万元。

  据《中超商业价值报告》显示,上赛季中超公司年收入4.4亿元,各俱乐部总收入突破20亿元,但支出则超过22亿元,除5家俱乐部盈利外,其余仍是亏损。而各俱乐部的收入,基本都来自于赞助商。其中,不少赞助商还是俱乐部母企业的下属子公司的变相输入。

  体育产业研究专家、上海体育学院体育产业发展研究院副院长张林在接受《中国经营报》记者采访时表示,由于中国的电视转播市场尚未完整形成,又受限于早些年的体育赛事体制和媒体垄断体制,中超的版权费用之路可谓起起伏伏、一波三折,甚至被认为“严重低估”。

  据报道,中超公司其实早在2年前就有过对版权费用的调研和推算,认为2016年重新销售中超版权的时候,电视版权、网络版权、海外版权等每年的总费用可以叫价售卖到5亿元,考虑公开竞标时上涨幅度太大,初步形成2亿元或者3亿元的中超版权,应该问题不大。而正在进行的这个赛季中,中超有6家俱乐部投入超过5亿元人民币大关,大牌外教与高水平外援的涌入,为中超重新考虑联赛版权市场打下了基础。

  张林指出,在所有的竞赛表演中,职业联赛可谓其中“王冠级别”的赛事,无论其市场规模、运作方式,还是民众对其的欢迎程度,对整个体育产业业态都有着重要影响。“此次中超给版权费开了这么高的价码,且使用公开竞投的方式,无疑也将成为职业联赛的风向标,引领未来其他赛事的版权费用和操作趋势。”

  最后的胜出者?

  尽管在外界看来是“天价”数字,但一些觊觎体育产业的大鳄却会趋之若鹜。

  2014年中央发布的46号文件明确提出“体育产业总规模超过5万亿元”“互联网+体育”成为最潮最热的风口,体育产业也已经成为资本大鳄最爱的投资领域。传媒大佬黎瑞刚就曾在接受采访时明确表示:“中国的体育产业刚刚起步,拥有巨大的成长空间,这也是华人文化产业投资基金下一步的布局重点。”

  2015年5月,黎瑞刚操刀的华人文化产业投资基金旗下的体奥动力(北京)体育传播有限公司以7000万元的竞标价格与中国足协签订中国之队赛事媒体版权合约,完成在国足赛事版权布局的第一步。此事也标志着此前央视独家享受赛事转播和分销权局面的彻底终结;腾讯体育花费5亿美元巨款买下NBA未来5年新媒体独家版权,令与后者合作多年的新浪体育捶胸顿足;而近年来一直负责中超版权商谈的前中超公司总经理刘卫东辞职,其新东家是万达体育公司,万达集团和阿里巴巴旗下基金2015年5月刚刚宣布为乐视体育注资1亿美元,估值飙升至28亿元的乐视体育对于中超版权的渴望显而易见。

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