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“新”阿里妈妈开放大数据 “达摩剑”重塑品牌营销

公司 来源:中国经营报 作者:黄潜 2015-09-05 11:59:31 阅读: 评论:0

    一心出征淘外的阿里妈妈日前终于走出实质性一步。

    与易传媒进行全面合体后,“新”阿里妈妈最新亮相,推出合体后首个重磅产品“达摩剑”。达摩剑是阿里妈妈全面整合易传媒后推出的第一个全域大数据营销平台。基于阿里巴巴集团特有的营销数据,及跨屏媒体的一站式触达,“达摩剑”将为品牌广告主提供数字媒体全覆盖的大数据营销服务。对广大的品牌广告主而言,这意味着可以在全范围内运用阿里的全息大数据,而不仅仅局限于淘内或者阿里系。

    像阿里这样怀揣大数据金矿的互联网公司,率先开放大数据,对于未来的品牌数字营销具有深远意义。阿里妈妈副总裁程华奕接受采访时明确表示,全新的阿里妈妈真正的战略就是走出淘系,拓展服务宽度,从电商营销走到品牌营销,更好地服务所有客户。

    阿里妈妈“升级”

    脱胎于阿里巴巴的电商营销部门,阿里妈妈的使命也在发生变化。

    升级后的阿里妈妈将变成一个数字媒体公共平台,这是阿里妈妈总裁俞永福对阿里妈妈的最新定义。阿里巴巴CEO逍遥子也在多个不同的场合强调,阿里妈妈2015的关键词就是走出淘宝。

    要实现全面出征淘外,阿里妈妈与易传媒的合体实际是新阿里妈妈诞生至关重要的一步。2015年1月,作为国内最大的大数据营销技术提供商,易传媒宣布被阿里巴巴集团以“现金+资源”的模式战略投资并控股。当时双方的结合被认为是大数据与大营销的完美结合,大数据终于实现了在数字营销上的真正进场。但是双方的合作很快再近一步,6月23日俞永福以内部邮件的方式宣布,阿里妈妈与易传媒全面合体。“通过与易传媒的整合,阿里妈妈将大大提升对品牌用户,特别是世界500强客户的数据营销服务能力”。在易传媒原有团队的基础上,阿里妈妈将组建数据营销品牌服务中心。

    谈及闪电合体,程华奕透露,融合其实分两步走,第一步战略投资已经做了很多工作。但是在实际合作中发现很现实的问题,“两拨人拿着同样的资源去谈客户。所以很快就决定再走一步,就是真正的联合起来。”两者合体,易传媒原有2000多个大型品牌广告主和代理商、国内首创的程序化交易操作系统平台TradingOS等强大的技术资源都将整合到新阿里妈妈。另外一面,阿里多年积累的独特、海量的大数据可以让合体后的阿里妈妈真正地“跑”起来。在程华奕看来,如果程序化购买是车,大数据就是最好的燃料,“只有把数据用到程序化购买上,才是真正的程序化购买”。

    通过与易传媒的整合,新阿里妈妈将大大提升对品牌客户,特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力。“阿里妈妈不是一个媒体,更不一个只做电商的媒体,阿里妈妈是一个平台,这个平台跨越门户、垂直、视频、社交、PC、移动和OTT,日均超200亿流量,”程华奕表示,客户通过阿里妈妈上线的大数据营销平台——达摩剑,可以一站式对接市场上几乎所有的媒体,并运用阿里大数据进行分析、判断和推送消费者感兴趣的广告,阿里大数据的价值将会贡献给整个行业,将帮助客户极大地提升媒体投放效率,最大化投入产出。通过阿里妈妈达摩剑,这些宝贵的数据得以在全域流通应用,使阿里大数据能够真正落地生根。这是阿里开放营销投放大数据的第一步。

   “达摩剑”重塑品牌营销

作为新阿    作为新阿里妈妈推出的全域大数据营销平台,达摩剑最大的突破,在于打通不同设备和屏幕,实现统一的受众沟通。

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