首页|区域|中国经营者俱乐部

撼路者试水在即 江铃福特乘用车“短板”待补

公司 来源:中国经营报 作者:熊斯思 2015-08-29 15:39:33 阅读: 评论:0

  为了尽快在乘用车市场占据一席之地,江铃正在不断深化与福特的合作,以加速其在SUV产品线上的“排兵布阵”。

  日前,福特撼路者车型正式在江铃汽车的小蓝工厂下线,作为江铃与福特合作生产的首款乘用车型,撼路者的推出标志着江铃在乘用车市场发力的新开始。

  “福特撼路者为江铃汽车开创了一个领跑中大型SUV细分市场的契机,也开启了江铃与福特合作的全新篇章。”日前,在撼路者车型的下线仪式上,江铃汽车股份有限公司总裁陈远清对《中国经营报》记者说。

  近年来,中国的商用车市场发展不断受阻,而作为以商用车起家的江铃,很早就确定了“转攻”乘用车市场的计划,而撼路者正是江铃福特品牌首次试水市场的乘用车产品,其将肩负着为品牌打开市场局面的重任,因此找准市场定位就显得尤为重要。

  首款乘用车下线

  定位于大中型SUV的撼路者,是福特在华“1515”战略收官之年的一款重磅产品, “福特撼路者是福特SUV家族的重要一员,借助于合作伙伴江铃在福特车型的丰富制造经验和全球顶级水平的小蓝工厂,我们成功地打造了这款全新SUV产品。”福特汽车(中国)有限公司董事长兼首席执行官罗礼祥对撼路者的前景十分看好。

  江铃汽车直接将撼路者对标丰田的普拉多,在江铃汽车销售有限公司总经理李青看来,当前的细分市场上,能够取代普拉多的产品很少,而撼路者将以更优惠的价格、更好的品质来与普拉多展开竞争。此外,撼路者是江铃福特品牌首次试水市场的乘用车产品,其将肩负着为品牌打开市场局面的重任,因此找准市场定位就显得尤为重要。

  据江铃官方公布的数据显示,今年上半年,公司共销售了13.33万辆整车,同比仅上升0.24%。销量中包括5.98万辆卡车、2.91万辆JMC品牌皮卡、1.09万辆驭胜品牌SUV,以及3.34万辆福特品牌商用车。而其中,皮卡、驭胜SUV和福特商用车销量,都较2014年有不同程度的下滑。

  相关分析人士认为,江铃业绩出现下滑,主要是因为近几年轻客、轻卡行业需求量不断萎缩,这同时也导致了江铃的盈利能力持续下行。由此看来,提升乘用车板块的业绩表现,是当前唯一能救江铃于“水深火热”中的方式。

  事实上,江铃清楚地意识到,其“由商转乘”仅靠自身的资源远远不够,定位于中级SUV的驭胜新S350,一度被公司看好,但销量不佳就是最好的佐证。有了福特的支持,江铃在拼战乘用车市场时,显得更有底气。

  罗礼祥表示:“今年是福特与江铃合作的第20年,我相信在下一个20年,我们会进一步深化彼此的合作关系,我们很快还将有更多的产品在中国市场上投放。”记者了解到,在2016年,福特的全新MPV车型将正式在江铃生产,而除此之外,基于福特技术研发的、内部代号为N330的小型SUV,也将正式推出。由此,江铃福特的乘用车产品线将在接下来几年内,得到进一步扩充。

  “短板”待补

  事实上,江铃汽车在很早期就确定了“转攻”乘用车市场的计划,但由其自主开发的乘用车品牌驭胜,却并没能有效的打开市场发展局面。2013年初,通过多番努力,江铃汽车董事会批准了与福特汽车公司和福特环球技术公司之间的《J08整车技术许可合同》,以及与福特汽车公司之间的《J08整车项目工程服务协议》。在江铃看来,福特在乘用车尤其是SUV上的技术优势,以及双方合作多年的经验累积,将为江铃在乘用车市场开启真正的“春天”。

  “对于江铃的乘用车产品而言,目前摆在其面前最大的两个问题,分别是品牌转型艰难以及销售渠道不独立。”一名不愿具名的行业人士表示。在他看来,这两点都将对江铃乘用车发展带来很大影响。

分享到:
如本网所刊载稿件、图片涉及版权问题,请版权人来电、来函与本网联系。联系电话:010-88890166

关注中国经营网,每天了解商业天下事!

深度阅读

机器人时代悖论

8月12日,印度工厂发生一起机器人“杀死”工人事故;上月初,...

资金归去来

过去一周出现的暴跌,再次刷新着股民“体验”。不过,由于各...

内幕调查

新鸿基成都ICC“捂地”遭质疑 回应称“无出售计划”

出售广东佛山最大旧改项目30%股权、获得18.6亿港元,已让新鸿...

理融宝被指关联交易 线下资金进个人账户

近日,有投资者爆料,安徽理融宝网络科技有限公司(以下简称“...

人物

陈旭东:美国能突破10%,我这场战役就赢了

2015年6月1日,在没有任何征兆的情况下,...

柳传志:诚信是价值观的底线

8月25日,柳传志与众多创业者分享了“教...

解码创业

生鲜电商“烧钱”谜图

业内流传一种说法,4000多家生鲜电商,无一盈利。但另外一面...

O2O便利店资本海量注入:线上线下融合成难题

近期,便利店O2O创业公司出现在各大城市,喵喵生活、美到生活...

先锋话题

嘉陵江上一坚城

1927年3月,即“民生”号轮船自重庆首航合川7个月后,民生实...

千年政商:玩火者游戏

中国政商关系史和晚清大改革是雪珥研究的两个重要领域,而该...

观点

全球金融市场动荡背后的流动性危机

8月25日晚,中国央行宣布,下调金融机构...

企业缴纳的社保金为什么“缺斤短两”?

目前城镇职工社会保险实行统账结合的制度...

本网站全部内容版权归中国经营网所有,并经中国经营报社独家授权。
Copyright© 1985-2012 China Business Media Corporation Limited, All Rights Reserved
ICP备案号:京ICP备05052919号-1 | 公安备案编号:11010802015402 | |安全联盟