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暴利终结 国内酒庄酒走下神坛

进口葡萄酒大举进入

 

公司 来源:中国经营报 作者:高素英 2015-08-22 12:22:25 阅读: 评论:0


  继新西兰、智利葡萄酒享受零关税进入中国市场后,澳大利亚也成为又一个享受进口葡萄酒零关税待遇的国家。随着进口葡萄酒大举进入中国市场,国产葡萄酒是否受到冲击备受关注。8月20日,中国葡果酒专家委员会专家、沙恩国际酒业董事总裁金炜接受在《中国经营报》记者专访时表示,进口葡萄酒对国产葡萄酒的中高端市场影响比较大,尤其是过去一直高高在上的酒庄酒将被拉下“神坛”。

  一方面是中粮、张裕、华致酒行等企业加大了进口葡萄酒的推广力度,亲民的价格使得进口葡萄酒的“暴利”时代终结。另一方面,受限制“三公”消费和团购人数减少等影响,酒庄酒也开始推出“副牌”酒,试图通过开拓中低端市场弥补进口酒对高端市场的冲击。如今走下“神坛”的国内酒庄酒路在何方?未来葡萄酒市场格局将发生怎么样的变化?

  进口葡萄酒暴利终结

  根据中智自由贸易协定,自2015年1月1日,中国对智利葡萄酒实行零关税,仅征收10%的消费税。6月17日,中澳自贸区协定的签署则意味着澳大利亚葡萄酒将在2019年享受零关税。

  数据显示,澳大利亚、智利葡萄酒在华的进口量也出现激增。2015年前4个月,澳大利亚葡萄酒进口量同比上升48%,进口额激增90%,成为仅次于法国的第二大葡萄酒进口国。3月,智利瓶装葡萄酒向中国出口大约34万箱,总额超过1.16亿美元,增长14.8%。

  记者了解到,今年以来,业内业外资本加大了对进口葡萄酒的投资力度,纷纷抢滩进口葡萄酒市场。继早前张裕成立了先锋国际酒庄联盟后,中粮集团今年也成立了进口酒事业部,而华致酒行也早在几年前就加大与法国名庄酒的合作力度。此外,宁夏懿丰、乐视酒业、青青稞酒等均瞄准了进口葡萄酒市场的发展前景,纷纷与国外酒庄合作。

  中粮集团进口酒事业部有关负责人接受记者采访时表示,目前中粮已经与20多个国际知名品牌签订了战略合作,代理了200多款酒,这些酒主要来自美国、法国、智利、西班牙、澳大利亚等多个国家。进口精品酒的价位主要在100~200元/瓶之间,价格比较亲民。

  值得注意的是,张裕也明确表示,会将营销资源向自有品牌进口葡萄酒适当倾斜。为此,张裕今年计划投资10个项目,投资总额为19.1亿元,其中计划投资约3亿元用于在法国、西班牙及智利等国家收购相关企业。

  与几年前进口葡萄酒大量涌入中国市场不同的是,近两年进口葡萄酒更多的是背靠大企业,因此在产品质量上更容易被消费者接受,而随着进口量的增加,价格也从过去动辄上千元一瓶,降到了几十块到几百元不等。记者从京东商城上看到,200元/瓶左右的进口葡萄酒比比皆是,来自法国、智利、西班牙等国家知名产区,品牌有奔富、杰卡斯、龙船等。

  中粮进口酒事业部负责人表示,亲民的价格将使消费者的选择增加,把市场需求放大激活,对于按照市场化和品牌化运作的正规企业来说,已不存在暴利,价格正回归理性。

  酒庄推副牌酒应对冲击

  金炜认为,实行葡萄酒零关税后,降低了葡萄酒的进入门槛,必然对国产葡萄酒产生一定的冲击。对于低端葡萄酒来说影响不会太大,因为相同价位的葡萄酒,国产葡萄酒在性价比上要优于进口葡萄酒,而对于中高端葡萄酒来说,冲击会比较大,尤其是一直高高在上的酒庄酒将被拉下“神坛”,葡萄酒的暴利已经终结。

  他表示,目前国内高端酒庄酒动不动就上几千元一瓶,而中高端的也在每瓶500元以上,有的甚至达到1000元/瓶以上。但国外相当一部分酒庄酒,历史文化悠久,也是列级名庄,但价格却比较亲民,这些酒进口到中国加上合理的利润和关税,价格也就在500元左右。而在酒质方面,国外中期混酿和后期陈酿技术,都要明显高于国内酒庄酒。这些酒进到中国后,就会对国产酒庄酒产生正面竞争。

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