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HTC 壮士要断臂了?

公司 来源:中国经营网 2015-08-07 15:57:43 阅读: 评论:0

  【中国经营网注】HTC这家当初霸居android份额第一宝座的厂家为何衰落如此之快,其最核心问题就出在产品定位和规划,尤其是在中国这个全球最大的智能手机市场,HTC始终没有准确定位自己。面对高不成低不就的尴尬现状,HTC的日子越来越难熬。本文来自百度百家。

  时运不佳的HTC再次陷入发展危机。

  根据HTC最新公布的二季度财报显示,该公司的营收暴跌了一半。随后,HTC管理层宣布,将会进行业务重组,其中包括大规模裁员。

  对于裁员是否波及中国区,HTC相关负责人对腾讯科技表示,HTCChina会根据中国市场的情况及HTC未来在中国的发展策略采取相应的措施。

  惨状还不止这些,据美国彭博社报道,周五,HTC股价跌幅高达10%,为63元新台币,达到了台湾证券交易所的跌停幅度,这也是该公司十多年来最低的股价。目前,HTC早已退出了全球智能手机十强名单。

  自打在海外遭遇禁售、专利官司后,HTC这些年可谓一蹶不振。一方面,在其专注的高端手机市场,HTC面对苹果和三星的竞争压力份额越来越少。另一方面,错失的中低端市场,小米、华为、魅族、一加等公司迅速崛起,蚕食了HTC的份额。

  面对高不成低不就的尴尬现状,HTC的日子越来越难熬。不过,按照HTC意愿,HTC未来将缩减手机型号、运营成本,仍聚焦高端市场,和苹果三星鏖战到底。

  腾讯科技之前多次分析过这家当初霸居android份额第一宝座的厂家为何衰落如此之快,其最核心问题就出在产品定位和规划,尤其是在中国这个全球最大的智能手机市场,HTC始终没有准确定位自己。

  众所周知,HTC产品定位高端市场,价格一般4000元以上,但这个价格的支撑需要有足够强的品牌溢价能力,这方面目前还无人比拟苹果和三星。尽管HTC后来推出了针对中端市场2000元左右的desire系列,但其实际操盘上仍围绕4000元以上的高端系列为主,旗舰机One系列未达预期的销量,HTC堪称磕破头都不愿转身。

  同时,HTC在中低端市场面临的竞争激烈。以全球最大的智能手机市场中国为例,目前以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机厂商在国内市场的份额占据国内近80%的市场份额,而国产手机的主流是在中低端市场。数据显示,3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%,其中1000元以下占21.2%,1000元至2000元占比最多,为26.9%。

  对于国产手机而言,价格战无疑是其崛起的一大关键性因素,通过对手机工艺上的精细化,国产手机逐渐摸索出通过性价比来获得更多市场份额的捷径,在后续向高端演进时也是水到渠成。华为mate7的成功就是一个很好的例子。

  有分析认为,在中国手机市场竞争日趋激烈的大背景下,饱和的市场未来无疑将面临僧多粥少的尴尬。HTC若不能正视市场的变化,认为自己还是聚焦高端,这种产品定位将会使HTC未来陷入更大的发展困境。HTC有技术、有创新、也有不错的理念,要止血应先暂时放弃高端市场。

  为重振HTC,王雪红,这位业界公认的女强人宣布辞去了威盛董事长一职,未来将会把自己的所有精力倾注在HTC上,她曾自揭伤疤HTC失利源于创新不够,其实她首要做的是放低HTC身价,重新定位HTC,其他营销、供应链的问题自然迎刃而解。

  (编辑:赵赵)


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